环亚y登录:带货小王子王源解锁第16个个人代言,网友直称:商业能力太强悍

  近日,新生代偶像王源又收揽了一家代言——意大利运动品牌FILA(斐乐),这也是今年他继巴黎欧莱雅、萧邦、惠普、H&M、六个核桃、QQ会员、奥利奥、QQ阅读后的第九个个人代言。

很多网友感觉王源作品也不是很多,但是代言的广告却超级多,王源第十六个个人代言正式官宣(可能还有更多小编却不知道的)!但是王源在《我是唱作人》里表明自己写了很多歌,等他慢慢发表吧,我猜可能要制成专辑吧或者别的什么。在《我是唱作人》里面感觉王源的创作水准还是不错的,但是太年轻了,经历的事情太少,可能还需要更多的沉淀才能跟那些前辈们较量吧。

流量明星的带货能力不言而喻,然而,在粉丝营销不是个新鲜事的当前,品牌怎么把粉丝营销玩出花儿来?最近,FILA
FUSION就通过与新晋代言人王源的合作,玩转了一把粉丝营销。

1月29日,意大利运动时尚品牌FILA斐乐正式宣布马思纯成为时尚运动代言人。

共和君说:

  目前FILA已经公布王源代言品牌的官宣视频,以成长蜕变、#向上而生#为社交平台推广主题。与此同时,王源携手FILA拍摄的广告大片也登陆微博开机报头以及朋友圈广告。

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1月18日上午10点,FILA
FUSION在官方微博推出#点亮新春“源”气#活动,通过粉丝微博盖楼互动机制,解锁十城王源专属大屏,为粉丝送去王源专属新春祝福。粉丝在关注FILA
FUSION官博后,转发、评论或点赞该微博,总转发评论点赞量达王源生日2000年11月8日的11080时,即点亮福州、重庆、广州三城大屏;总转发评论点赞量达王源出道纪念日2013年8月6日的130806时,则点亮沈阳、郑州、杭州三城大屏;总转发评论点赞量达王源成为FILA代言人官宣日2018年6月11日的2018611时,北京、上海、深圳、成都四地大屏即被点亮。

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百年鞋王FILA,一个被忽视的大牌。

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王源正式成为中华牙膏品牌代言人,这也是继乐事、Fresh、统一鲜橙多、小米手机、QQ会员代言人、Chopard萧邦品牌大使、惠普电脑、六个核桃、FILA、QQ阅读、肯德基、H&M、奥利奥、巴黎欧莱雅、LINE
FRIENDS后的第16个个人代言。看源儿这一口整齐的大白牙,小编我觉得中华牙膏还真是请对了代言人。

活动一经发布,不到40分钟即达第一波总转发评论点赞量11080的点亮门槛,仅仅5小时内,FILA
FUSION
#点亮新春“源”气#已官宣将点亮第二波的沈阳、郑州、杭州三城大屏,如此爆炸式的迅猛传播,显露FILA
FUSION精准、到位的市场传播策略。那么为什么FILA
FUSION官博的#点亮新春“源”气#能触达粉丝心呢?

此前FILA还签下黄景瑜成为运动时尚代言人。

前些天,朋友穿着一双新鞋在共和君面前显摆,非说自己穿上后是不是果断变为深圳吴彦祖了。

  在官宣王源之前,FILA的两位代言人分别是陈坤和高圆圆,本次牵手王源也意味着该品牌对于年轻一代消费群体的尝试。

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养成系偶像,

事实上,为了吸引年轻人,FILA一直通过明星代言来拉近与消费者的距离。

emmmmm..是不是吴彦祖还有待商讨,不过鞋子确实是博眼球,于是机智的共和君果断趁其不备对着他的脚一阵狂拍,拿去网上搜了下。

这是去年王源作为惠普系列的代言人的造型,一身蓝色牛仔很休闲,很自然,不是西装革履,远离那个繁华复杂的格调中,走向亲民路线。这一身装扮虽然看着十分不符合代言人,太过于自然,没有那种亮点的气质,但这正符合该主题的风格,反而让很多人对他更加喜爱了呢。

满足谁的情感需求?

2018年6月11日,斐乐正式宣布王源成为品牌全新代言人。此前,FILA还签下了陈坤、高圆圆成为品牌代言人。

不搜不知道,一搜还真是吓一跳!这个牌子在马云家的月销量真的不容小觑!!

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偶像对粉丝而言,从来都是一个标杆、学习的对象,粉丝往往将美好形象映射在偶像身上,通过模仿、学习偶像的一言一行,完善对自身的修炼。如果说偶像是一个遥不可及立于天上仰望的目标,那么养成系偶像就是粉丝真实能及的情感寄托与慰藉。

2009年,FILA中国业务被安踏收购,定位“高端运动时尚品牌”,瞄准一、二线城市有一定消费力的公司人和年轻消费者,目前已逐渐成为安踏的业绩增长引擎。

不仅如此,各个当红明星都在争先实力带货,穿上它我就是那颗最亮的星!

我印象最深的乐事代言人是林更新,当时好像是世界杯还是亚洲杯来着,林更新吃着乐事看球赛,王源代言乐事的广告我还没看过,就只看到图片,真的是对不起啦。王源身穿黄色长衫外搭黑色短袖,眉目清秀,一手拿着乐事笑容元气满满,另一只手若有似无的抚着嘴唇真的太撩人了。也期待王源能有更多的“乐事”来分享吧!

从养成系游戏《旅行青蛙》、《恋与制作人》到养成系偶像,当代年轻人的情感需求如何被满足?在花费时间、精力并付诸行动后,相应的反馈便能满足人的情感需求。但什么样的反馈是人们所向往的呢?

FILA大中华区总裁姚伟雄此前在媒体采访中表示,FILA自2010年起就逐步对品牌定位进行重塑,并将20岁左右的年轻消费群体摆在最核心的位置,而随着该群体的不断更新迭代,“年轻化”是品牌所不能逾越的必经之路。FILA的未来目标是三年内销售额进入100亿俱乐部,从运动新贵升级为国内高端市场前三品牌。

共和君扒了那么多品牌,这个特别的鞋子当然不能错过!

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是起伏迭起但前路明亮的成长,毋庸置疑。

百年FILA,历史传奇

今年小米的新品小米9的代言人是王源,王源和小米9很配的另外一个重要因素是,一直以来小米手机的用户男性偏多一些,而王源,则在年轻女性群体中有较好的群中基础,可谓是帮助小米手机打进女性群体的有力能量。雷军请了王源来代言真的是下了一步好棋。

粉丝投注在养成系偶像身上的心血,也是对自我情感的填补修复,情感驱动带来的经济效益,经常性超乎预期。粉丝除了在网上熬夜点赞、评论、转发,疯狂为自己的偶像在各大媒体平台刷存在感外,同样也将支持化为具体线下行动,除了各种应援活动及包场外,甚至在FILA
FUSION与王源合作款系列发布时,自发组织前往购买以支持偶像,粉丝流量的变现,展露无遗。

说惊讶是一点也不过分,毕竟它的年龄可要比自己的爷爷还大。

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FILA FUSION店铺王源粉丝专享日活动

FILA1911年诞生于意大利的贝尔勒小镇,由FILA兄弟创立,至今已经有107年的历史,只不过在一开始时它是家族纺织企业。

王源成为巴黎欧莱雅最年轻的形象大使其实一点也不惊讶,王源形象阳光健康,而且正能量满满,和巴黎欧莱雅的品牌形象十分的搭。这也是他的第一个个人代言,而TFBOYS出身的王源,从偶像一路走来在00后的世界必然有不可或缺的形象,王源代表了中国千禧一代的无限潜力。

FILA
FUSION此次推出的微博互动机制,通过品牌代言人王源浓厚的养成系偶像色彩,以粉丝情绪资本为核心,实现情绪资本的增值。从粉丝的情感出发,成功调动粉丝声势浩大的响应,在各城市大屏点亮时不仅满足了粉丝宣传偶像的情感需求,同时更是借力大幅度增强品牌曝光,让FILA
FUSION再次席卷各城市并带起又一股潮流旋风。

从上世纪70年代开始,FILA涉足运动服装领域,以网球为主,选择了比约博格为代言人,随着知名度的扩大,又开始发展了高尔夫、滑雪等领域。

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提升粉丝参与感,

不太关心网球界的姑娘大概听也没听到过比约博格的名字。他生于瑞典,前世界排名第一。

从2月27日到6月11日仅仅三个多月解锁了九个代言,商业价值妥妥的TOP。年仅18岁的他已从内地走向了国际。王源的代言FILA也标志着品牌全面进军新生代市场。王源在挪威拍十七的mv也插入了FILA的广告,所有的白雪皑皑中,FILA太显眼了!王源的商业能力真的是有目共睹,带货能力不同凡响。虽然能在各种广告是看到王源,但是还是希望我们的源儿带给我们更多的作品,用实力来吸引人们的目光!你们喜欢王源吗?

将话语权交予粉丝

25 岁激流勇退之前就已经手握 11 个大满贯:6 座法网男单,5
座温网男单。他是公开赛时代以来,男单胜率最高的球员,达到
82.74%!也是第一个在一个赛季中就赢得超过 100 万美元的运动员

成长于互联网时代下的小年轻,惯常通过互联网方式为偶像进行应援。

而且人家,粉丝多!女粉丝多!疯狂女粉丝更多!简直是网球界的摇滚明星,运动员「偶像化」的重要里程碑式人物。

而小汤圆们的团结号召力更是不容小觑。2015年11月8日王源生日当天,小汤圆包下包括YOUTUBE在内的各大网站广告,并在纽约时代广场的LED屏幕上,播放定制的生日祝福。当天,王源出现在总共14个城市的市中心、总面积超过2万平米的LED屏幕上。

也是因为比约博格的知名度,带动了FILA整个品牌的发展,让它成为了当时备受瞩目的服装品牌,不得不佩服当时FILA独到的眼光。

此后,小汤圆也多次通过线上线下的动员为王源进行应援,在2018年6月22日王源成为FILA
FUSION代言人后的新品发售当日,一清早便在线下门店排起长长人龙。

在篮球领域,FILA的代言人是格兰特€€希尔。也有不俗的表现。本格还记得当年同学看了篮球杂志的广告后,特意跑到西单买的格兰特€€希尔专属篮球鞋。

FILA
FUSION此次的#点亮新春“源”气#微博转发活动,三波解锁大屏的数字均具非凡意义。每个数字的意义都在唤醒并激起粉丝的“护主”心,这些数字不仅见证着偶像的成长,同样是粉丝与偶像不可切割的情感纽带。

希尔被誉为“最接近乔丹的人”

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FUSION巧妙的数字设定,不仅将话语权交还粉丝手中,让粉丝为偶像的荣誉发声,同时也将品牌精神的诠释权交由粉丝,这样的让渡主权,不仅大幅提升粉丝的参与感,也聪明地为后续品牌转化埋下种子。

FILA设计的篮球鞋在美国也很受欢迎,就连美国当年的说唱之神2PAC也选择了上脚FILA
Grant Hill II,可见FILA在当时的影响力。

强化品牌多元个性,

2PAC上脚FILA Grant Hill II

粉丝流量转化为品牌用户

成龙在电影《福星高照》里身穿FILA运动夹克

作为时尚运动品牌FILA旗下的全新潮牌FILA
FUSION,又如何通过此次campaign将自身“潮”色挥洒得更加浓墨重彩?

当时的FILA制造了太多的爆款与经典,可只有经受的住风雨才能够更加的稳固与坚强,FILA也不例外。

“个性化”可谓当前“潮”文化的核心关键。FILA
FUSION经由对FILA经典款式及色彩的创新演绎,并融合不同国家和地区文化,多次通过联名系列充分展现品牌的多元个性,“率性”、“自我”的“潮”文化精神交织着品牌理念,张扬宣告着潮牌FILA
FUSION的强烈存在。

2007年9月,Fila在中国大陆、香港、澳门的商标使用权正式转让与百丽国际。Fila中国自此开启了新的一页!

另一方面,“潮”文化离不开时下消费者。作为潮牌的FILA
FUSION不仅灵敏捕捉市场趋势,更深刻洞悉时下消费者特性,选择流量偶像作为品牌代言人。于此之上,借由“金主爸爸”予以代言人的厚爱,强化粉丝对品牌的好感度,进一步推出更多粉丝福利,悄无声息地将粉丝对偶像的情感转变为对品牌的情感与支持。

安踏收购,重新定位

FILA
FUSION此番的微博转发活动,不仅满足粉丝情感的需求,更再次彰显品牌年轻并富含更多可能的品牌理念。如何吸纳新的品牌用户需要耗费品牌的大把精力,通过粉丝营销将流量转化并吸纳为品牌用户,FILA
FUSION再次示范了一波漂亮的营销手法。

在09年8月,安踏将经营不善的FILA从百丽手中以6亿港元收购,也由此完成了FILA从国外大牌向国内品牌的转变。


当时安踏一心想发展国际业务,最简单的方法就是收购成熟品牌。并且安踏并不追求短期效应,再加上FILA主要瞄准中高端市场,有助于安踏提高自身品牌调性。

数英联合140+家品牌&代理商,“猪”你新年更有戏!

2011年,姚伟雄出任FILA中国区CEO,品牌也做出了具有重要意义的战略转变,不再去挑战阿迪达斯和耐克,而是将消费目标聚焦在年轻人群体,品牌定位则从专业运动转向运动时尚。

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不止在中国,FILA在全世界都有着不容小觑的野心,李宁在巴黎时装周上的华丽亮相不禁让所有人都为之震撼,也确实因为此次转型分到了一杯羹。

这位90后用画笔“大闹”老春晚,我们和他聊了聊

能够在有分量的国际时装周上的亮相无疑也是为品牌在大众视野上很好的吸了一波粉。


然而FILA毕竟已经离开欧洲市场太过久远,可这次它也打算回来了,今年九月FILA在米兰时装周上惊艳亮相。

数英内容涵盖市场营销、广告策划、创意设计、电子商务、移动互联网、新媒体、信息技术等各数字相关领域。

同时,FILA也是第一个登上时装周主日程的运动品牌,发布2019年ICONIC系列,呈现出意式经典与当代高级时尚的完美融合。

不仅如此,为进一步扩大品牌在国际上的知名度与影响力,FILA在2018年9月18日-24日在意大利米兰La
Triennale设计博物馆举办名为“Tuttiin
FILA”特别展览,这个博物馆象征着艺术设计、建筑与时尚的最高荣誉!

跨界联名,定义时尚

品牌之间的联名一定是拓宽市场,提高品牌知名度的不二选择。

FENDI大家都知道,它也是老佛爷担任设计总监的奢侈品牌,可是与LV、GUCCI齐名的,FILA就有幸找上它做了联名系列,感觉时尚运动风格和奢侈品结合也很有看点。

FILA€€€€FENDI

Gosha Rubchinskiy x FILA

Gosha Rubchinskiy在Pitti
Uomo男装周上发布了当时的最新作品,与FILA的联名也是受到很多潮人的关注。

还有美国潮牌Staple标志性的鸽子刺绣图案,与FILA
LOGO完美的融为一体,足够玩味讨巧了。

Staple x FILA

FILA FUSION x D-Antidote

另一方面被安踏重新整改的FILA,仿佛唤醒了第二春,在国内的门店越开越多,新品层出不穷,并且稳准狠地瞄准了国内火热的球鞋市场。

例如将希尔当年的那双FILA Grant Hill II重新包装复刻,改名为FILA
96,依旧保留了元年版本的配置;将1995年推出的经典鞋型Mindblower,进行全新设计,在大底中加入了夸张的大LOGO,改造成老爹鞋。

FILA 96

FILA Mindblower

而前段时间发布的Venom鞋款,更是十分惹眼,鞋身采用不同材质的相互交错,使用FILA的红蓝配色,营造出复古的感觉。

FILA Venom

将运动时尚与街头潮流再次融合,款式也是相当吸睛了。再一次稳固加深FILA在运动时尚界的地位与意义。

明星带货,营销推广

2017年《第一财经周刊统计》中国最具商业价值明星中唯一一个00后就是王源,FILA看中了王源的市场价值以及背后粉丝群体所代表的年轻活力潮流化,签下王源成为了品牌代言人。

由此也可以看出FILA的野心,在与代言人陈坤代表相比之下,王源的形象更具青春活力,也代表FILA想进而包揽年轻市场的尝试与决心。

自王源被官宣为品牌代言人后,就开始紧锣密鼓的筹备他的第一个项目,带来“MIND
ZERO × ROY WANG 限量联名鞋款”

MIND ZERO × ROY WANG 限量联名鞋款

MIND ZERO × ROY WANG 限量联名鞋款

鞋舌LOGO来源于王源的亲笔手绘设计,以其英文名“R”为创作灵感,左右鞋舌正面分别采用FILA经典BOX€€LOGO和王源专属合作LOGO。

为王源打造的这款鞋子听说在“魔都”发布当日,王源亲临现场,粉丝将道路堵了个水泄不通,导致交通瘫痪数小时!

此次代言人的选择也是将明星流量IP打造到了最大化。

FILA的发展史也像我们充分证明了一个品牌的定位准确是多么重要,历史的沉淀能为品牌带来更多的积淀而充分的学习和了解市场才能带来更多的机会。

今天就跟大家叨叨到这里,社长也要去买一双FILA来穿穿,为成为深圳吴彦祖而努力鸭!


主编:共和君编辑:恰空 图片来源:网络

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