中年人的挣扎? Bottega Veneta清空Ins账号内容

环亚y登录 1BV新任创意总监Daniel Lee

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令业界感到庆幸的是,Daniel
Lee花了八个月时间对品牌DNA进行深度研究,并对重新演绎这些元素付诸努力,而非寻求捷径,通过花哨的造型搭配和街头化设计来呈现品牌年轻化的假象,这显然是正确的品牌思路。Daniel
Lee早前在采访中也表示,他希望能在成衣系列上继续深耕,这也将是他的工作重心。他也认为构建愿景、建立品牌也应该从这里入手。

事实上,留给Bottega
Veneta的时间也不多了,去年销售额突破80亿欧元大关的Gucci正在遭受后劲不足的质疑,最新财报被一些国外投资分析人士认为是品牌最后的巅峰,因此扶植后备品牌和第二梯队品牌是开云集团当前迫切的任务。

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  据悉,Bottega
Veneta将仅在米兰showroom向买手们展示品牌的2019春夏系列新品,而且BV将不会是唯一缺席2019春夏米兰时装周的品牌,Gucci也将带着2019春夏系列发布会转战巴黎,大秀将于9月24日举办。

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Veneta葆蝶家BV**品牌中心

配饰方面,精致的小皮件手拿包占据了整个系列的重要比例,此前2019早秋系列中十分突出的超大型皮革手袋却并未出现。Intrecciato编织包则被演绎为具有填充感的小型格棱包,相同的元素也被运用到鞋履设计上。黑色厚底中筒靴的大量出现也似乎提醒着观众,这个品牌在变得更“酷”。

Bottega Veneta日前在新浪微博上发布了由Daniel
Lee设计的首款手袋,以皮革褶皱代替品牌传统皮革编织

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  Bottega Veneta品牌前任创意总监Tomas
Maier曾在职位工作了17年,如今被32岁的Daniel
Lee取代,Lee毕业于中央圣马丁,曾在目前供职的开云集团的竞争对手LVMH旗下品牌Celine担任成衣总监,此前还在Maison
Margiela、Balenciaga还有Donna Karan等品牌工作过。

值得关注的是,Bottega Veneta也是继Saint
Laurent、Celine后第三个清空账号的品牌。但令人困惑的是,新账号的风格与Balenciaga过于相似,网友戏称其为Balenciaga
Venet。而Daniel Lee抹杀品牌过去的行为也遭到了质疑。

图为Bottega Veneta 2019秋冬系列

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新任设计总监Daniel Lee的加入,

  导语:即将在9月到来的2019春夏时装周上,Bottega
Veneta品牌将不会举办时装秀。这个意大利奢侈品牌在6月刚刚任命了新创意总监Daniel
Lee,他的首个系列将在明年2月的2019秋冬米兰时装周亮相。

为了重新让品牌焕发新机,亦或是期望成为“第二个Gucci”。日前,Bottega
Veneta清空了其Instagram上全部内容,并重新发布了一张未带任何说明的图片,疑标志着品牌新的开始,同时也为新创意总监Daniel
Lee即将于2月22日举办的首场2019秋冬系列时装秀预热造势。

由摄影师Tyrone LeBron掌镜拍摄的Bottega Veneta2019春夏广告大片

此次Bottega
Veneta清空品牌过往Instagram内容传递出的激进革新信号,与早前的谨慎试水和低调行动看似十分矛盾,不过此举或许正是品牌酝酿巨大野心的体现。

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环亚y登录 5Bottega Veneta 2018秋冬系列发布会后台

此前,Bottega Veneta跳过了2019
春夏系列的时装周走秀,仅于去年12月在米兰低调发布了首系列,而该系列只有时装陈列,并无模特展示,这意味着该早秋系列仅作试水,本月即将举行的2019秋冬系列时装秀才是Daniel
Lee的正式亮相。

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早前LVMH将Hedi
Slimane招致麾下,被认为是对开云集团旗下第二大奢侈品牌Saint
Laurent的“报复”。若Bottega
Veneta发力争夺原Celine女性消费者,这将是开云集团对LVMH“突袭”Saint
Laurent的一次反击。人们不免担忧,一旦LVMH的“B计划”真的奏效,Saint
Laurent将遭受重挫,Bottega
Veneta掉队,开云集团后院“着火”,进而拖累Gucci。毕竟,未来的奢侈品行业竞争不再是单品牌之争,而是品牌矩阵的较量。

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加上去年8月,Bottega
Veneta宣布00后明星易烊千玺成为品牌亚太区代言人,无不在显露了其品牌年轻化和抢占亚太市场的野心。

与西班牙皮具品牌出身的Loewe一样,来自意大利的Bottega
Veneta同样以皮具为收入支柱,皮革在新系列成衣中占据了重要比例。这也意味着,这两个风格与Celine近似的品牌将为争夺原Celine女性消费者进行激烈争夺,这背后是开云集团与LVMH的对抗。

深度 |
究竟是创意总监重要,还是品牌本身更重要?消费者跟随惯性,商人却永远看前景。明星创意总监可以为品牌带来忠实消费者,但品牌看中的却是他们能否为品牌拓展更多年轻消费者的能力。

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奢侈品行业风向瞬息万变。在过去两年理,大半个时尚圈的热点都被复兴的Gucci、联名的LV抢去了版面,这些曾经让消费者审美疲劳的老牌Logo,在新的改革之下,重新焕发生机,并且实现持续增长。

聘用年轻设计师来接管拥有50多年历史的Bottega
Veneta,显然是押注了年轻化这步棋,有意复制Gucci的“回春传奇”,也意味着开云集团目前最为担忧的品牌Bottega
Veneta将展开更加彻底的转型。

品牌讲述的“故事”随着流动的当下而变化,而“故事”之间甚至不需要有任何连续性,这就是品牌传统不再被珍视的原因。尽管这样的观点往往引发争议,但未来越来越多奢侈品牌又无可避免地滑向天平的另一端,信奉着时尚的使命是不断制造新鲜事物,品牌绝对有随之进化的必要,虔诚地保留传统对创意和商业或都不具任何意义。

Stretch Sandals 共有两款设计 :穆勒凉鞋款和细带凉鞋款。

除了换帅,清空Ins账号内容外,拥抱天猫也是Bottega
Veneta转型的重要一步。去年12月,Bottega Veneta正式入驻天猫Luxury
Pavilion,而为了庆祝开店,还在天猫限量首发蓝星花色Luna手袋。

与同样毕业于中央圣马丁艺术学院的前任创意总监Thomas
Maier相比,该系列着重强调了实穿性,女装以外套、连衣裙和层次感丰富的针织衫以主,令人意外地彻底砍掉礼服品类,以一件廓形外套搭配亮蓝色褶皱半裙结束了整场时装秀。总体而言,Daniel
Lee对颜色的运用十分克制,整个系列以经典色系为主,辅以小部分明亮色系。

中年人的挣扎? Bottega Veneta清空Ins账号内容。深度 | 前Gucci时代“猛将”要出山时尚界向来欢迎Alessandro
Michele这样有些古怪的性格,而像Frida
Giannini这样在设计团队中成长起来“安分守己”的设计师,最急迫的是摆脱平庸的标签

The Pouch
使用手感柔软的小牛皮打造;下宽上窄的轮廓与开口处的抓皱设计让包袋看起来软萌可爱。有如此趣味的外型,难怪大家都把它叫做「云朵包」和「水饺包」。

在寡头对抗的市场情形下,作为开云集团旗下仅有的一个失势品牌,Bottega
Veneta能否实现年轻化,扭转颓势,对于当下的开云集团正在变得至关重要。

深度 | 前Gucci时代“猛将”要出山时尚界向来欢迎Alessandro
Michele这样有些古怪的性格,而像Frida
Giannini这样在设计团队中成长起来“安分守己”的设计师,最急迫的是摆脱平庸的标签。

LVMH的“B计划”如果Gucci、Saint
Laurent和Balenciaga不再受消费者青睐,开云集团的弱点将很快暴露。时尚行业充满不确定性,LVMH旗下包括Fendi、Givenchy、Loewe等品牌在内的第二梯队从规模和抵御风险的能力上要更胜一筹。

目前该款包在中国区按大小和材质区分

作为开云旗下的奢侈品牌之一,Bottega
Veneta这位“中年人”也一直在“努力年轻化”。与Gucci和Saint
Laurent连续多个季度的双位数增长相比,Bottega Veneta却不断呈现下滑趋势。

独家分析评论

深度 |
风险陡生的奢侈品生意危机公关技巧开始失效,社交媒体这只放大镜令奢侈品牌光鲜表皮下藏匿已久的核心问题无处遁形。

看似有点“奇奇怪怪”的鞋款穿上脚简直种草力十足,如此精致又摩登的既视感,难怪不少博主、明星都争相po起了买家秀。

今日晚间,Daniel
Lee终于正式交出了第一张答卷,其首秀在意大利米兰发布,并在品牌官网和天猫旗舰店同步直播。

Daniel Lee上任后,Bottega Veneta跳过了2019
春夏系列的时装周走秀,并于去年12月在米兰低调发布了首个系列,但该2019早秋系列既未举行时装秀也无任何模特展示,仅作简单的时装陈列,这意味着该早秋系列仅作试水,本月即将举行的2019秋冬系列时装秀将是Daniel
Lee的首次正式亮相。

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作者 | Drizzie

由摄影师Tyrone LeBron掌镜拍摄的Bottega Veneta2019春夏广告大片

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过去8个月间,时尚业界对一位名叫Daniel
Lee、名不见经传的32岁年轻设计师保持着高度的好奇心。

环亚y登录,第一条帖子的内容并没有出现品牌DNA传统皮革编织,从上一任创意总监Tomas
Maier翻篇的Bottega Veneta显然也希望开启一个全新时代

除了The Pouch,BV今年推出的The Arco也是最近跻身达人最爱的包款之一。

不过,从这个拥有44个造型的系列整体来看,Bottega
Veneta在这个象征新起点的系列中所传递的信息似乎依旧不够强烈。这场首秀对于亟待展开新篇章的Bottega
Veneta至关重要,它关系着新时期的定调,也在很大程度上决定了消费者对新Bottega
Veneta的第一印象。

不过,该系列对皮革材质的频繁运用延续了Bottega
Veneta对低调奢华和皮革材质的追求。而带有运动功能风格的男装设计则非常有潜力征服年轻消费群体,或将为Bottega
Veneta带来更多可能性。

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最新2019秋冬系列在一定程度上印证了业界的猜测。这个以皮革工艺为核心的奢侈品牌希望以新创意总监为起点,通过对Bottega
Veneta品牌DNA中对皮革工艺和奢侈属性的突出,意图填补Phoebe
Philo离开Celine后极简主义高品质服饰和独立女性消费者市场的空白。

去年9月,Hedi
Slimane执掌的Celine以更换品牌logo的方式开启了一系列品牌革新举措,包括清空品牌此前的Instagram内容和中国内容,开启了奢侈品牌大批量删除社交媒体账号内容的先例,此举也引发了业界的激烈争论。

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Bottega
Veneta成立于1966年,并在2001年被开云集团所收购。据集团最新发布的2018年财报,开云集团2018年全年销售额同比大涨29.4%至136.65亿欧元,营业利润则同比大涨46.6%至39.44亿欧元,奢侈品部门收入连续8个季度增长率逾20%。相较于Gucci和Saint
Laurent连续多个季度强劲增长,Bottega
Veneta的业绩仍然深陷泥潭,去年销售额继续下滑,同比大跌3.4%至11.09亿欧元。

新创意总监上任后对品牌烙印进行清洗,似乎正令品牌陷入两难的境地。

官网购买地址:bottegaveneta.com

如今的时尚产业是一个过于残酷的市场,Daniel
Lee能否适应寡头之间白热化的竞争,其个人设计愿景和集团野心是否能够保持一致,依然是创意总监和品牌共同面临的最大挑战。

尽管Bottega
Veneta有意保持低调,不过品牌目前已经传递出一个相对明确的信息,即这个意大利奢侈品牌也要加入争夺原Celine消费群体的阵营。极简主义,超大型号手袋,对实用性的强调,甚至素朴的摄影风格,人们可以在这个系列看到不少Phoebe
Philo时期Celine的影子。与上一任创意总监Tomas Maier相比,Daniel
Lee的新系列似乎并不急切地表现年轻化,反而将目标受众定位在独立女性消费者。

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来自Hugo Boss的Bottega Veneta首席执行官Claus Dietrich
Lahrs坦承,自接管Bottega
Veneta以来,他一直在为品牌的彻底转型改革做准备,不断笼络业界人才、组建新的管理团队,目标是令Bottega
Veneta挺进20亿欧元俱乐部。

独家分析评论

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事实证明,Daniel
Lee在这个系列中的确做出了诸多体现着年轻化视角的突破性尝试。可以看得出,放弃礼服品类等决策体现的是这名设计师作为年轻一代的天然视角,而非对某个群体的刻意迎合。

Daniel
Lee的设计风格带有Celine烙印与其个人经历密切相关。他在从中央圣马丁艺术设计学院毕业后,曾先后为Maison
Margiela、Balenciaga以及Donna
Karan品牌工作,并于2012年正式加入Celine。去年6月,开云集团正式任命Daniel
Lee为Bottega
Veneta新任创意总监。不过,他在采访中透露,他从4月开始已经在为这份新工作进行准备。此外,Bottega
Veneta的风格转变其实早有迹象,在Tomas Maier离职后,曾有传闻称Phoebe
Philo将接任。

今年Daniel Lee十分给力地为Bottega Veneta打造出了多款IT BAGS。

对于并无担任创意总监经验的Daniel
Lee来说,品牌的重新定位不是一锤定音,需要长时间的调整沉淀。相较于高薪聘请的明星创意总监,聘请年轻设计师的初始代价较小,他们虽然缺乏经验,但是在实现与品牌对赌过程中的可塑性却更强。从Bottega
Veneta给Daniel
Lee充足的准备时间,并且从早秋系列开始的缓慢过渡来看,品牌也试图将聘用年轻创意总监的风险不断降低。

与西班牙皮具品牌出身的Loewe一样,来自意大利的Bottega
Veneta同样以皮具为收入支柱,皮革在新系列成衣中占据了重要比例。这也意味着,这两个风格与Celine近似的品牌将为争夺原Celine女性消费者进行激烈争夺,这背后是开云集团与LVMH的对抗。

从2019秋冬系列的首秀到2020度假系列,我们总能在他的设计中感受到自信、内敛、简约优雅的时髦态度。Lee
将「洁淨干练的精良剪裁」与「潇洒自如的科幻氛围」完美融合。

LVMH的“B计划”如果Gucci、Saint
Laurent和Balenciaga不再受消费者青睐,开云集团的弱点将很快暴露。

毫无疑问,在胶着的竞争环境下,Bottega
Veneta将赌注下在年仅33岁且并无担任创意总监经验的Daniel
Lee身上,意图显然是令品牌脱胎换骨。

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究竟是创意总监重要,还是品牌本身更重要?消费者跟随惯性,商人却永远看前景。明星创意总监可以为品牌带来忠实消费者,但品牌看中的却是他们能否为品牌拓展更多年轻消费者的能力。

已发布的2019早秋系列除女装外,还涵盖了男装、配饰、鞋履和手袋产品。本月,Bottega
Veneta还发布了2019春夏广告大片,与以往精致奢华的视觉风格形成鲜明区别。从品牌目前曝光的产品设计来看,Bottega
Veneta标志性编织元素Intrecciato的运用被大幅减少。品牌日前还在新浪微博上发布了由Daniel
Lee设计的首款手袋,以皮革褶皱代替品牌传统皮革编织。

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颇具摇滚色彩的盔甲元素作为贯穿该系列的设计语言,还被运用到超大尺寸手袋和半裙上,似乎与品牌标志性Intrecciato编织有异曲同工之处,从抽象意义上看,二者均体现了紧密铺排的数字美感。

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开场剪裁简洁鲜明的黑色皮革连衣裙是点题之作,类似的皮革连衣裙和短裤早前也出现在Daniel
Lee负责的2019早秋系列中。不过,Daniel
Lee对皮革材质的创新演绎更多体现在之后的盔甲式廓形外套,以及类似爆款羽绒服般的皮革填充棉服上。

有分析认为,敢于任命Daniel
Lee这样年轻的设计师来接管拥有50多年历史的Bottega
Veneta是有意复制Gucci的“回春传奇”,体现出开云集团年轻化的决心,也意味着开云集团目前最为担忧的品牌Bottega
Veneta将展开更加彻底的转型。

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尽管早前品牌已推出了由他设计的2019春夏系列的两款手袋The Pouch和The Maxi
Cabat,但是最新系列中皮具的不够突出可能成为这个以皮具为支柱的奢侈品牌的隐患。

奢侈品牌的第一次!Celine删除以往全部内容奢侈品牌对商业回报的要求更加直接,这并不意味着损失创意,而是将创意作为整体架构的一部分,它必须与营销等其他环节实现良好对接与互动。

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头号奢侈品牌将让位?Gucci去年收入首次突破80亿欧元Louis
Vuitton销售额为100亿欧元,这意味着Gucci离Louis
Vuitton收入差距仅剩20亿欧元,创历史最接近记录

值得关注的是,Bottega Veneta也是继Saint
Laurent、Celine后又一个清空账号的品牌。不过,有评论对这张图片试图传达的品牌新形象表示困惑,认为该账号新的视觉风格与Balenciaga过于相似,戏称其为Balenciaga
Veneta,并质疑越来越多品牌在换创意总监后抹杀品牌过去的行为。

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无论社交网络上存在的非议是否客观,从上一任创意总监Tomas
Maier翻篇的Bottega
Veneta想要转型的迫切之心已昭然若揭。有分析认为,此次Bottega
Veneta清空品牌过往Instagram内容传递出的激进革新信号,与早前的谨慎试水和低调行动看似十分矛盾,不过此举或许正是品牌酝酿巨大野心、蓄势待发的体现。

相较于高薪聘请的明星创意总监,聘请年轻设计师的初始代价较小,他们虽然缺乏经验,但是在实现对赌过程中的可塑性却更强。不过,如今的时尚产业是一个过于残酷的市场,Daniel
Lee能否适应寡头之间白热化的竞争,其个人设计愿景和集团野心是否能够保持一致,依然是创意总监和品牌共同面临的最大挑战。

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令业界感到庆幸的是,Daniel
Lee花了八个月时间对品牌DNA进行深度研究,而非寻求捷径

据时尚商业快讯,开云集团旗下奢侈品牌Bottega
Veneta日前突然清空其Instagram上全部内容,并重新发布了一张未带任何说明的图片,疑标志着品牌新的开始,也为新创意总监Daniel
Lee即将于2月22日举办的首个2019秋冬系列时装秀预热造势。

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去年9月,Hedi
Slimane执掌的Celine以更换品牌logo的方式开启了一系列品牌革新举措,包括清空品牌此前的Instagram内容和中国内容,开启了奢侈品牌大批量删除社交媒体账号内容的先例,此举也引发了业界的激烈争论。

Bottega
Veneta成立于1966年,并在2001年被开云集团所收购。据开云集团最新发布的2018年财报,该集团2018年全年销售额同比大涨29.4%至136.65亿欧元,营业利润则同比大涨46.6%至39.44亿欧元,奢侈品部门收入连续8个季度增长率逾20%。相较于Gucci和Saint
Laurent连续多个季度强劲增长,Bottega
Veneta的业绩仍然深陷泥潭,去年销售额继续下滑,同比下跌3.4%至11.09亿欧元。

时尚界有这样一个说法广为流传:“当你不知道用什么来表达自己的时髦态度时,可以选择LV,但当你不再需要用什么来表达自己的时髦态度时,可以选择BV。”Bottega
Veneta向来以其「低调的高贵」备受赞誉。

Daniel Lee上任后的首个系列Bottega Veneta 2019早秋系列

扭转Bottega
Veneta的局面对于当下的开云集团正在变得至关重要。在寡头对抗的市场情形下,Bottega
Veneta作为开云集团旗下唯一失势的奢侈品牌必须快速转型,否则会成为集团的软肋。去年8月,Bottega
Veneta宣布00后明星易烊千玺成为品牌亚太区代言人,显露品牌年轻化和亚太市场的野心。

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在上一个早秋系列试水后,Daniel
Lee也在采访中表示,“第一个早秋系列将会着力于打造一个极具代表性的衣橱。对我来说,设计真正的服装比单纯地发表一个时尚宣言更让人兴奋。我们需要打造一系列标志性的作品,创造直观的形象。我想在这一系列里引起年轻一代的共鸣。”

无论社交网络上存在的非议是否客观,从上一任创意总监Tomas
Maier翻篇的Bottega
Veneta想要转型的迫切之心已昭然若揭。这个意大利奢侈品牌希望在Daniel
Lee的带领下摆脱困境,开启一个全新时代。

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奢侈品牌的第一次!Celine删除以往全部内容面对激烈的市场竞争和严酷的经济环境,奢侈品牌对商业回报的要求更加直接

可以预测的是,Bottega
Veneta之后将有更多品牌效仿清洗社交媒体平台的行为,这也反映出品牌传统对奢侈品牌的重要性正在降低。早前Demna
Gvasalia主导下的奢侈品牌Balenciaga大火,已证明年轻一代消费者对传统品牌不屑一顾。事实上,很多时候消费者比人们预想得更无主见,只要品牌能够讲述一个与当下消费者产生共鸣的“故事”,就能迅速获得消费者的回应;只要品牌能够不间断地讲述与当下有所关联的新鲜“故事”,就能持续抓住注意力。

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值得注意的是,以往运用在皮革上的Intrecciato编织,此次还被Daniel
Lee运用在成衣上,以布条编织拓展了传统Intrecciato编织的想象空间。因此,尽管Intrecciato编织在手袋与成衣中直接运用的比例被缩小,这种对该元素重新演绎,在带来新鲜感的同时也强调了品牌DNA。

Daniel Lee上任后的首个系列Bottega Veneta 2019早秋系列

Bottega Veneta新任创意总监—Daniel Lee

你离洞察时尚的距离只差一个APP

作者 | Drizzie

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在寡头对抗的市场情形下,Bottega
Veneta作为开云集团旗下唯一失势的奢侈品牌必须快速转型,否则会成为集团的软肋。2019早秋系列选在东京旗舰店开幕时发布,也体现出集团对亚洲市场的重视。去年8月,Bottega
Veneta宣布00后明星易烊千玺成为品牌亚太区代言人,显露品牌年轻化和中国市场的野心。至今,Bottega
Veneta已在中国拥有45家门店,第一家门店于2007年开设在上海。

头号奢侈品牌将让位?Gucci去年收入首次突破80亿欧元Louis
Vuitton销售额为100亿欧元,这意味着Gucci离Louis
Vuitton收入差距仅剩20亿欧元,创历史最接近记录

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新创意总监的革新效果起码需要两个季度后见分晓,但ThomasMaier时期单一、沉闷的产品结构令Bottega
Veneta正失去对年轻消费者的吸引力,令人担忧的是,留给Bottega
Veneta的时间也不多了,去年销售额突破80亿欧元大关的Gucci正在遭受后劲不足的质疑,最新财报被一些国外投资分析人士认为是品牌最后的巅峰,因此扶植后备品牌和“第二梯队品牌”是开云集团当前的要务。

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Bottega
Veneta也是继Celine后第二个在新总监首秀前夕清空账号的品牌。截至目前,Bottega
Veneta的Instagram账号共发布了4张图片,但均未配有任何文字说明。

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如果说新系列中的女装依然强调了Bottega
Veneta传统的优雅女性形象,其男装部分则更多体现了暗黑叛逆。Daniel
Lee首次操刀的11套男装几乎均为全黑造型,通过多层次造型、前卫廓形与剪裁,以及皮革和针织等多种材质的叠加,呈现出低调内敛,精于着装,与街头潮流保持距离感的叛逆男性风格,这对于该意大利奢侈品牌而言可以说十分激进大胆。不过,新系列男装风格似乎又与此前2019早秋系列偏运动风格的男装不甚连贯,这难免引起业界困惑。

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值得关注的是,Bottega
Veneta上周末突然清空其Instagram上全部内容,并重新发布了一张未带任何说明的图片,疑标志着品牌新的开始,也为将发布的2019秋冬系列时装秀预热造势。不过,有评论对这张无文字说明的图片试图传达的品牌新形象表示困惑,认为该账号新的视觉风格与Balenciaga过于相似,戏称其为Balenciaga
Veneta,并质疑越来越多品牌在换创意总监后抹杀品牌过去的行为。

售价约5000-6000元不等

2018年6月,这名并无担任创意总监经验的英国人被开云集团旗下意大利奢侈品牌Bottega
Veneta任命为品牌创意总监。Daniel
Lee没有社交媒体账号,业界对其的了解来自于一小段个人简介。Daniel
Lee在从中央圣马丁艺术设计学院毕业后,曾先后为Maison
Margiela、Balenciaga以及Donna
Karan品牌工作,并于2012年正式加入Celine。他在采访中透露,他从4月开始已经在为这份新工作进行准备。

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去年7月1日上任时,Bottega Veneta
2019春夏系列的设计工作已经进入尾声,因此Daniel Lee和品牌跳过了2019
春夏系列的时装周走秀,于去年12月在东京旗舰店开幕和米兰发布了首个2019早秋系列,但该系列仅作简单的时装陈列,既未举行时装秀也无任何模特展示。品牌将Daniel
Lee的首次正式亮相定于2019秋冬系列时装秀。

Bottega Veneta出彩的单品不仅有设计媲美Old
CELINE的成衣线,观察最近的时尚动态,不难发现品牌的最新鞋履和包袋已经被达人们列入「年度必买」清单。

但是这个系列又因Daniel
Lee对标志性Intrecciato编织和皮革的突破创新,以及在优雅内敛之外所增加的暗黑叛逆,间接否认了“Bottega
Veneta要成为下一个Celine”这一武断的说法。

Daniel
Lee既是个优秀设计师也是个好leader,不仅给BV带来了优秀的设计,也带领品牌走向了一个新的方向,虽然他的风格也是偏向简约派,但是在剪裁上,他别出心裁地塑造出了全新的柔和感。

深度 |
风险陡生的奢侈品生意危机公关技巧开始失效,社交媒体这只放大镜令奢侈品牌光鲜表皮下藏匿已久的核心问题无处遁形。

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售价为19900元-62200元不等

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冷静、疏离、自信内敛、优雅至极!

而这其中,名为“The Pouch”包款自
2019春夏系列释出以来就拥有极高讨论度与出镜率,大有可能成为今年时尚圈最热包款。

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它也有不同颜色及材质可供挑选,因此无须担心找不到合适的大小或自己喜欢的颜色,Daniel
Lee真是贴心周到的女性之友!

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BV选择Daniel
Lee入主品牌,的确是非常聪明的一步。这位曾经和前任CELINE创意总监Phoebe
Philo在一起共事过六年的设计师,并非等闲之辈。

售价为5150元-30600元不等

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带来了一个全新面貌的葆蝶家,

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目前该款包在中国区按大小和材质区分

要问今年时尚圈转型最成功的品牌是哪个,

今天你是否也对「新」葆蝶家有点心动?

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FAIRY把票投给Bottega Veneta!

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Bottega Veneta resort 2020

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售价约5000-6000元不等

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Stretch Sandals的两款鞋型

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另外,今年BV推出的“面包鞋”也颇有新意,膨胀饱满的肌理让原本优雅的鞋型多了几分可爱感,想不被它们吸引都难!

清冷的品牌风格下,他在细节上巧妙润色。按Daniel
Lee的话来讲,所有这些都是为了「庆祝自由、自我表达和性感」。这让FAIRY不禁觉得,单品不但传达的是美与时尚,藏在深处的女性力量理念则让品牌的设计语言更加完善。

这款包的提手位置很有设计感,加宽的编织元素不仅致敬品牌经典,兼顾了辨识度,也显得更加低调严谨,十分适合都市女性上班通勤使用(当然,男士背这款包也是毫无违和感)。

Daniel
Lee在BV任职推出的首款鞋型—就非常成功,甚至带领了今年的”方头鞋热潮“。Stretch系列专注于提升服饰的实用性,分为
Stretch Sandals和 Stretch Pumps。Stretch
系列使用小牛皮制成,质轻好照护。后脚跟无包覆、跟鞋约有9公分,因此不用怕穿凉鞋时比例会变差,让怕热、怕麻烦的plmm多了新的扮靓选择。

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而Stretch Pumps
最大的重点在鞋面的方形网眼设计。另外,足背精致的金色链饰点缀、脚背延伸、绕过鞋后跟的环,也是这款鞋的亮眼小巧思。

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Stretch Pumps鞋型

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更值得一提的是,Bottega Veneta宣布2018年7月1日起启用Daniel
Lee出任品牌创意总监一职,当大家还在为Old
CELINE年代逝去哀婉叹息的时候,New Bottega Veneta无疑是疗愈悲伤的灵丹妙药
!(没买够老CELINE的各位有救了~)

The Pouch
系列还提供三种尺寸以满足不同场合的日常所需,并可手拿、斜背,方便携带及收纳,可塑性100昏!

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Bottega Veneta fall 2019

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当New CELINE还没能完成东家LVMH交给的“抢走开云旗下Saint
Laurent的客人”的使命时,开云已经悄悄用New Bottega Veneta抢走了Old
CELINE的客户群。

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