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近日,被日本网友封为“两万年一遇美少女”的偶像组合AKB48成员小栗有以曝光了一组写真,小栗有以小露香肩,尽显清纯迷人。

作者 | 范志辉

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AKS的成功运营对游戏的启示

2016年04月11日 来源:搞趣网 作者:厂商投稿 搞趣网官方微博

恐怕很少有人知道AKS是一家什么公司,但是如果提及它旗下的AKB48、HKT48、SKE48等组合的时候,几乎所有关注日本娱乐圈或了解日本流行文化的人就会了然。

2005年12月8日,只有几个人组成的AKS以及十几个女孩组成的AKB48一同在日本东京秋叶原的一个地下剧场成立。在日本,每天都有许多地下音乐团体诞生,但是同样也有许多地下音乐团体解散。在没有撑到她们登上电视屏幕的那一天,几乎没有人关注她们。

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但就是这支名叫AKB48的组合不仅没有消失,反而是创下了日本娱乐产业的诸多奇迹。连全球知名的财经媒体《华尔街日报》也不得不在其头版感叹,日本人气偶像团体AKB48已成为长期低迷的日本经济的“刺激策略”。并且《华尔街日报》认为AKB48的组合形式及运营方式是“一种商业模式”。

那么身为这支组合的幕后推手,AKS的成功运营对游戏产业又有什么启示呢?

找准定位

诞生之初的AKS并不是日本娱乐圈的大公司,因此有它们发起的团员甄选活动自然吸引不到最优秀的苗子。但是AKS并没有因为自己的资源有限而放弃它们的梦想,它们利用有限的资源而设定了一个最合适的偶像定位——“可以接触的偶像”。

按照娱乐圈以往的规则,偶像都是超然物外,似乎不食人间烟火的存在。但AKS旗下的所有女子偶像组合却是真真实实地在粉丝面前存在,只要粉丝有心,每天去组合名下的剧团就能够近距离接触到自己的偶像。同时在剧团旁的周边商品店、咖啡店的服务人员也是偶像本人。

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有了正确定位的AKB48在AKS的运营下,不仅没有沉沦,反而从一片地下团体中杀出一条属于自己的路。

用户第一

在AKS运营AKB48之前,恐怕没有哪个偶像组合有如此在意自己的粉丝。组合里的每个成员都有自己的社交媒体账号,一旦结束公演或排练的她们会在第一时间与自己的粉丝分享自己的点点滴滴。

并且AKS还创造性地发明了“握手会”,如果用户觉得上东京看一次AKB48的表演还不够满足的话,AKS就会带着她们去日本的各大城市举办握手会。在握手会上,AKS让每个粉丝都有机会与自己的偶像说上几句话,充分满足了粉丝对偶像的最大需求。

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于是这样一群平时默默无闻的粉丝们,用他们的力量最终将AKB48送上了有着“日本春晚”美誉的《红白歌会》舞台;送进了有着“日本格莱美”之称的日本金唱片大赏现场。

打破常规

在娱乐圈里有一条不成文的法规,唱片封面的中心人物一般是由唱片公司选择的力推对象。但是在AKS为AKB48打造的单曲中,封面人物及封面中心人物的选择却不是由唱片公司选择,而是通过人气投票或成员间的猜拳来决定。

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如果说人气投票尚能理解的话,那么成员猜拳是不是就显得有些“不够正经”呢?可AKS偏偏采用了如此“不正经”的方式来进行选择,更是将猜拳过程以综艺直播的形式向全体粉丝播出。

就是这样与众不同的选拔方式,让AKB48在日本创下连续25张单曲首周销量破百万的纪录,更拥有两张200万销量认证的单曲。

游戏启示录

AKS的成功对于游戏厂商来说也是有着非常的借鉴意义。和AKS的成功第一步一样,“找准定位”才是游戏运营商最关键的步骤。毫不客气地说,找对了合适的定位,这款游戏便成功了一半。

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2015年的时候,就在各大手游厂商纷纷推出MMOPRG、MOBA类的重度手游时,一款名叫《球球大作战》的轻度休闲手游却悄然走红。《球球大作战》没有选择重度手游的定位,而是走向休闲手游路线,这个定位让《球球大作战》从一群手游中脱颖而出。

在《球球大作战》的版本更新历程中,游戏厂商始终关注和听取玩家们意见,并将他们的好建议融进到下一个版本的开发中。正是这种重视用户的态度让《球球大作战》在玩家中树立了口碑,并通过“自来水们”的口耳相传而走红。

此外,《球球大作战》用于突破常规的做法也为它累积了不少粉丝。就在别人认为休闲手游和竞技手游水火不容的时候,《球球大作战》却成了一款兼具竞技性和休闲性的潮流竞技手游。

有了前面这么多良好铺垫,《球球大作战》的成功也就是理所当然的。

【责任编辑:晴海龙少】

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2005年对于偶像市场来说,是一个特别的年份。

看到上面这份日本电视台给出的“2010年以来日本单曲CD销量榜”,是不是被满眼的AKB48给吸引了?

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眉眼低垂,尽显温柔。

那一年,国内一档名为《超级女声》的大众选秀节目,开启了中国的偶像选秀热潮,并确实向行业输送了李宇春、张靓颖、周笔畅等走红至今的流行icon,其影响力、参与度甚至可以说至今也未被超越。

日本AKB48团体占领日本歌坛

献花 14

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同样也是那一年,作词家秋元康在日本东京的秋叶原(日语:AKihaBara,团队因此命名)完成了一期招募,推出了日本大型女子偶像组合-日本AKB48团体。通过以剧场公演的形式,秋元康尝试打造不同以往的“可以面对面的偶像”,这也开创了“养成系偶像”的概念。

日本AKB48团体的最新单曲《ジワるDAYS》销量达到126.3万张,从而使累计唱片销量突破6000万张,跃升至了日本史上历代唱片总销量的第二位。

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小栗有以大眼迷人。

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英文名:

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其实这是AKB48累计第37张百万唱片,从2010年开始,已经整整九年霸占了日本唱片销量的年度冠军。

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小露香肩展诱惑。

回头去看,当年的超女选秀本质上也是一场大型的养成游戏,只不过从剧场搬到了选秀舞台,长达数年的公演变成了为期几个月的比赛。

即使是作为世界最大实体唱片市场的日本,近年来实体唱片销量也在萎缩,而日本AKB48团体的逆流而上,多年来销量高居不下,可以堪称奇迹。

性别:

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对比当下的偶像浪潮,其背后逻辑也大体如此。虽然从“喜欢”变成了“打call”,从“投票”变成了“pick”,但不变的是大众狂欢、全民参与依旧,idol的走红与否都交给受众。

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民族:

蕾丝尽显妩媚。

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作为喜欢AKB48超过9年的粉丝,部屋君也是一路见证了AKB48的辉煌。

身高:

团队:AKB48

在经历“初代神7”纷纷毕业、停办2019年总选举后,不禁让很多人产生了疑问:走过15年,以AKB48为代表的养成式偶像还能继续火吗?

早年,国内的粉丝是通过找在日本的朋友买CD或者去论坛下载的方式获取AKB歌曲的音源,听到偶像的歌曲。翻山越岭从各种渠道了解到小偶像的信息,说明AKB48在中国的超高人气。部屋君也晒一部分自己收藏的AKB的唱片

生日:

AKB48成立于2005年12月8日,是由秋元康担任总制作人的日本大型女子偶像组合,分为Team
A、Team K、Team B、Team 4与Team
8五个队伍,还有做为“打工AKB”的企划限定成员。

就在5月6日,包括AKB48与SKE48、NMB48、HKT48、NGT48、STU48等6个姐妹团的日本AKB48团体歌曲,在腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台上都可以聆听到了,我们或许可以从这其中找到一些答案。

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2005-12-08

AKB48名字取自东京的秋叶原地区(简称Akiba),并在秋叶原拥有名为AKB48剧场的专用表演场地,以“可以面对面的偶像”为理念,几乎每天都在专用剧场进行公演。AKB48取得成功后,总制作人秋元康以相近模式陆续于东京以外的其他城市与其他国家陆续成立了姐妹组合,以朝不同市场发展,其家族组合成员总数已经超过500人。

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日本AKB48团体,除了AKB48,还有各个姐妹团以及派生组合,全部歌曲有上千首,其中不少是唱遍日本大街小巷的“国民神曲”,即使你不会唱,或许也听过,下面部屋君给大家介绍几首。

体重:

广义的AKB48指的是AKB48团体,包括日本本土的AKB48、SKE48、NMB48、HKT48、NGT48、STU48及海外的JKT48、TPE48、MNL48、BNK48、SNH48(SNH48后被AKS除名)。除官方经纪公司AKS外,合作的演艺经纪公司还有太田制作、尾木制作、渡边娱乐、Horipro、吉本兴业等;除国王唱片外,合作的唱片公司还有索尼唱片、环球唱片、艾回唱片等。

日本AKB48团体在中国有多火?

《桜の花びらたち》

生肖:

成员中有禁止恋爱条款,不禁止单恋对方,但严禁双方交往,也出现过成员因为违反规定而遭辞退的现象。

2005年,日本作词家秋元康从公开招募的7924个女孩中选了其中的24个,这也是日本AKB48团体的第一批成员,也就是Team
A。后来又依次出现了Team K和Team B,共同组成了拥有48名成员的AKB48组合。

《桜の花びらたち》是AKB48的第1张地下单曲,如今在每年的毕业季上,还会成为日本学生们传唱的热曲。

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在经历第一次公演只有7个观众后,谁也没想到后来的这个女团会称霸日本娱乐圈十余年。

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国籍:

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《初日》

日本

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Team
B公演代表歌曲,歌词集合了各位成员的个人经历,非常励志而且感人,曾两年在粉丝投票的AKB48金曲大赏中排名第一。

星座:

2011年,据日本ORICON公信榜数据,AKB48发行的5张单曲销量全部突破百万,独霸年度唱片销售排行的前五;2012年2月,其总唱片销量达到1178.7万张,成为历代女子组合中的第一位,成为当之无愧的“国民偶像”;
2014年2月,AKB48在日本的CD总销量突破3000万张,打破了日本史上艺人的单曲销量最高纪录;截至2017年6月,组合的CD总销量已突破5000万张。

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射手座

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《ヘビーローテーション》(heavy rotation)

出生地:

与此同时,在偶像空白期的中国市场,日本AKB48团体也引起了大批中国粉丝关注,其中集资参与年度总选举甚至引起了idol本人的关注。而事隔经年,在三大平台的歌曲评论区又成为了粉丝们表达热爱的最好角落。

这首歌被粉丝称为“妖单”,因为其oricon在榜超100周,连续两年成为日本KTV点播量第一,也是第一首在youtube播放量破亿的日本音乐MV。

东京都秋叶原

比如,在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐上的日本AKB48团体第1张地下单曲《桜の花びらたち》评论下面,
“正是这群少女的存在,让你觉得自己更加的与众不同”、“当初还是个初中生,第一次听到这个歌就特别震撼”
、“回来听这首歌,又想起小学五年级暑假的时候抱着MP4听着akb的歌”。三大平台上粉丝的评论,在《会いたかった》《初日》《大声ダイヤモンド》等经典曲目下方随处可见。很明显,在这些粉丝的眼里,日本AKB48团体就是他们的青春代名词。

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血型:

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《恋するフォーチュンクッキー》

职 业:

养成系偶像的未来在哪里?

指原莉乃首次担任center的这首歌是妖单之后,AKB的另一首代表曲,搓丸子的舞蹈动作一度被全民模仿,去年泰国姐妹团BNK48翻唱后在泰国也走红。

毕业院校:

正如前文所述,日本AKB48团体在15年的发展过程中也遇到了诸如模式困境、水土不服等问题,这也是养成系模式的普遍困境。

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所属公司:

一方面,自2017年起超人气团员渡边麻友、指原莉乃等人相继毕业,能挑起收视大梁的选手屈指可数。失去了王牌选手,收视率也受到了一定的影响。

《365日の纸飞机》

AKS

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这首歌是NHK晨间剧《阿浅来了》的主题曲,随着剧集的热播,这首歌朗朗上口的旋律也让这首歌在日本几乎人人都会唱。

代表作品:

数据显示,富士电视台从2012年起,每年都直播AKB48的总选举,虽然每年都吸引了海内外粉丝和行业的关注,但近年来的收视率也呈现出走低趋势,遭遇了自身的发展瓶颈。

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《Heavy Rotation》《Flying Get》《真夏のSounds good!》

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不知道大家最喜欢AKB48的哪首歌呢?

AKB48为当下日本国民级的偶像团体,其名字取自东京的秋叶原地区(简称Akiba),并在秋叶原拥有名为AKB48剧场的专用表演场地,以“可以面对面的偶像”为理念,几乎每天都在专用剧场进行公演。AKB48取得成功后,总制作人秋元康以相近模式陆续于东京以外的其他城市与其他国家陆续成立了姊妹组合,以朝不同市场发展,其家族组合成员总数已经超过300人。另外,AKB48已被吉尼斯世界纪录认证为世界上最多成员的流行组合,已经成为了日本偶像文化的新名片。

另一方面,虽然AKB模式在亚洲还在不断落地复制,但如何真正实现本土化和保持营收健康,却并不容易。日本AKB48团体在海外尤其是中国市场的进军之路并不顺畅。而在筹备2年后,她们在中国上海的官方海外姐妹团体AKB48
Team SH 终于在2018年12月3日以发布单曲形式正式出道。

包括上面这些歌曲在内的上千首48系的新歌和老歌都可以在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐上听到,即使你现在已经不再饭AKB48,也可以回味当年一起追妹子的时光,听到熟悉的旋律,或许和部屋君一样流下时代的眼泪。

主要成就

环亚y登录,1、2012年度亚洲最受欢迎组合奖

2、11、12年单曲唱片销量世界第一

3、全球年度单曲最多发布保持者

4、日本史上唯一获得唱片大赏的女团

5、第53、54届日本唱片大赏

6、第26、27届日本金唱片大奖

7、Mnet Asian Music 最佳日本歌手

8、日本史上单曲销量最高的女歌手

9、日本唱片协会认证-三白金唱片

无论是基于已有音乐内容的推广变现,还是新女团的在地发展,日本AKB48团体在中国都需要一个强有力的帮手,而腾讯音乐娱乐似乎刚好满足条件。

如果是歌荒,那么更要听听部屋君给你推荐的上面几首歌了!

一直以来,腾讯音乐娱乐致力于将粉丝文化基因与平台优质内容推广发行进行融合,不仅限于数字专辑营销和粉丝应援,而是作为平台方主动突破创新,开创新玩法,将其作为泛娱乐版图中的重要枢纽,串联起歌手、粉丝、消费者及商家等不同环节,多维度激发市场效应。

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比如,此前张艺兴独立制作的第三张个人专辑《梦不落雨林/NAMANANA》,三大平台便以丰富用户流量为基础,配合多种线上、下玩法,让粉丝、偶像共同参与进来,真正做到了“艺”起玩出新花样,成为了腾讯音乐娱乐集团2018年度销售冠军,偶像经济运营成果丰硕。而前一阵在鹿晗的迷你数字专辑《π-volume.1》预售阶段,三大平台更配合鹿晗团队运用了“解锁”的方式来动员粉丝方式带动粉丝热情。这也为鹿晗成功拿下了第8张钻石唱片认证,使他成为QQ音乐单平台拥有钻石唱片认证数字专辑最多的歌手,证明了平台的偶像基因和运营能力。

这几年“粉丝经济”在国内似乎成了资本的必争之地,于是我们看到了众多偶像团体的出现,女团也是遍地开花。其中,AKB48也推出了中国官方姐妹团AKB48
TeamSH。

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此外,腾讯音乐娱乐集团也聚集了大批符合年轻人口味的综艺内容。从聚焦偶像文化的《青春有你》、定位原创音乐的《我是唱作人》,到云集国内一线大咖的《歌手》等,各大优质音乐综艺内容都能畅听无阻。尤其是近期在业内外都获得优质口碑的《我是唱作人》,也联手腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐作为节目的官方合作伙伴,共同激活华语音乐创作生态。

追本溯源,亚洲偶像产业发展最早、最成熟的要属日本,而作为日本这个时代最具代表性的偶像之一,AKB48系日本女团无疑对中国的偶像发展有很大的借鉴意义。

除了每周五晚随着节目同步上线现场高清无损音源,平台还通过设立“腾讯音乐娱乐唱作鲜声榜”,便于粉丝为爱豆和喜欢的歌曲打call、点赞,丰富用户的听歌体验,助力更多有态度有深度的音乐作品出圈,在粉丝的日常互动中给平台烙下了深深的偶像基因。

日本有着得天独厚的“御宅族文化”,在此环境之下孕育出了“偶像文化”。

由此可见,对于像日本AKB48团体所属公司索尼音乐娱乐旗下动漫品牌SACRA
MUSICS这样的海外公司来说,除了会看重平台的偶像基因和造星能力,能够借助多样化的玩法增强艺人和粉丝之间的情感连接,腾讯音乐娱乐在内容布局的意愿和魄力,无疑也是合作的加分项。

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​与中国的偶像概念不同的是,日本的偶像有别于演员和歌手,是一种单独的职业。维基百科上的定义是:アイドル一词用来指代那些在大众面前以自身魅力为卖点的年轻艺人,典型特征是:自身魅力、未熟感、亲近感强。

所以,能够在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台上聆听到日本AKB48团体的歌曲,更像是双方基于自身合理诉求的一次共赢,既是对彼此的认可,也将开启养成系偶像在今后发展新的可能,为偶像产业的未来发展带来更多想象。

成立于2005年的AKB48,成长于日本“宅文化”的圣地秋叶原,握手会、人气总选举、猜拳大会等特有活动,以及超强的营销手段之下,如赋予AKB成员们成长轨迹有故事性等,迅速收获御宅族们的喜欢,之后更是成为走红全日本的“国民偶像”。

本文为音乐先声原创稿件,转载及商务合作,请联系我们。

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日本AKB48团体的总制作人秋元康很早就构建了将AKB48作为日本偶像的模式推广向全世界的蓝图。期待今后日本AKB48团体在中国的新动作,希望AKB48“可以面对面的偶像”理念也能让中国粉丝体验到。

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