世界终究属于弟弟们

  导语:Bottega
Veneta正式宣布青年歌手、舞者、演员易烊千玺成为品牌亚太区代言人。

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即便在广大时尚消费者的心目中,00后仍然只是一堆初出茅庐、不谙世事的“小朋友”,但在目光一向超前的时尚圈里,00后已然成为一群强而有力的新一代时尚进军者。

不是危言耸听

  2018年8月15日,葆蝶家 (Bottega Veneta)
正式宣布青年歌手、舞者、演员易烊千玺成为品牌亚太区代言人。官宣大片中,千玺身着最新秋冬系列出镜,成熟帅气,该系列以纽约客无畏的风格为考鉴,从纽约市的标志性建筑汲取灵感,将这座城市亢奋迷离而又平和安宁的双重特质,同样赋予在本季鲜活独特的设计风格中,早前易烊千玺还担任adidas
neo全球青年创意官兼代言人。

我们只关心你关心的事,不信,我们聊聊

Bottega Veneta 葆蝶家

这几年,一场“流量抢夺战”在时尚圈酣然打响

图片 2BOTTEGA VENETA亚太区代言人易烊千玺

  

首位亚太区代言人

随着“男色经济”的盛行,相比女明星

图片 3BOTTEGA VENETA亚太区代言人易烊千玺

 中国时尚“星”力量,为这些小哥哥手动比心 

8月15日,BV
在官方微博正式宣布,易烊千玺成为首位亚太区代言人,这是易烊千玺获得的第一个国际高奢品牌代言。与
Dior
“拉拢”众多流量明星“狂欢”不同,此次易烊千玺的代言合作是实实在在的得到品牌推特和
ins 认领的。因此,易烊千玺成为 BV 首个亚太区代言人的含金量不容置疑。

鲜肉男星才是马力更强的种草机

  2018年已经不少品牌与明星都有类似于大使或者代言的合作,王源成为了H&M中国区新生代形象代言人,并且成为了巴黎欧莱雅首位00后品牌形象大使。YSL与黄子韬再续前缘,成为了品牌的亚太区眼镜形象大使等,看来2018年时尚品牌和中国明星的合作还会继续,不过衡量一个大使或者代言人是否合格的重要的指标就是能否带货,让我们拭目以待这股浪潮还能持续多久。 

  8月15日,葆蝶家Bottega
Veneta正式宣布青年歌手、舞者、演员易烊千玺成为品牌亚太区代言人。细数今年,已经有不少品牌与明星都有类似于大使或者代言的合作。王源成为了H&M中国区新生代形象代言人,并且成为了巴黎欧莱雅首位00后品牌形象大使。YSL与黄子韬再续前缘,成为了品牌的亚太区眼镜形象大使等,看来2018年时尚品牌和中国明星的合作还会继续。

此前,易烊千玺也被 Adidas NEO 官宣成为全新品牌代言人。

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图片 5以往造型

>>点击查看完整榜单[易烊千玺成BV亚太区代言人]

BVLGARI宝格丽

各大奢侈品牌争先在流量男星中“分一杯羹”

图片 6时尚圈中国力量仍继续 易烊千玺成BV亚太区代言人

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品牌最年轻宣传大使

精彩纷呈的“抢人大战”开始了

  评:易烊千玺牵线BV,这一现象已经从去年开始在中国娱乐圈盛行了。奢侈品与流量艺人捆绑销售、各取所需。不过话说回来,一个以奢侈与神秘为营销手段的奢侈品如今开始走量了,过度曝光和原始属性的相悖,是接下来亟待解决的问题。 ——Jeremy

首位日裔代言人

不信,且看这份清单

 

5月宣布出道,8月即成为高端珠宝品牌宝格丽的品牌大使,木村光希在时尚圈的晋升可用飞速来形容。

刘昊然

 我想带你去浪漫的土耳其,然后一起买奢侈品 

作为木村拓哉的女儿,木村光希一出道便登上《ELLE JAPON》,并迅速成为Chanel
高定秀座上宾,坐享时尚头条,获得万千期待。

微博粉丝:2772万

  土耳其主要对国际货币里拉贬值,令人意外的是,奢侈品零售成为此次危机中的短期赢家。得益于汇率波动,土耳其目前成为购买奢侈品最便宜的国家,不少奢侈品相当于在欧洲价格的基础上再打了七五折。但是,就在11日汇率大跌当天,伊斯坦布尔的LV门店提前关门谢客,第二天奢侈品牌应声上涨。LV涨价25%,爱马仕涨了20%,都超过汇率跌幅。宝格丽还对中国人限购一件。当地代购表示,因为太突然,价签都是用标签纸贴上去的。

Miu Miu 女孩

1-Tod’s 鞋履系列大使

>>点击查看完整榜单[土耳其奢侈品低至7.5折
]

8岁获得新丝路中国少儿模特儿大赛总冠军,14岁便凭着《嘉年华》和《血观音》入围金马奖最佳女主及女配,并最终斩获金马奖史上最年轻女配角。

今年白色情人节当天, Tod’s 正式宣布——刘昊然成为品牌鞋履系列大使。

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难怪充满灵气的她,成为继杜鹃、周冬雨、宋茜后的 MiuMiu 女孩。

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  评:土耳其的货币,玩的是奢侈品的心跳。——ClothMe

00后即将强势进军时尚圈,现如今的时尚趋势,或许也应该把目光转移到
00后身上。

2-Louis Vuitton Tambour 腕表广告

 

英国伦敦Design Plus 系列高端时尚趋势书增值讲解和客户交流平台

今年昊然弟弟还拿下了路易威登“Tambour”腕表广告,不知不觉间,弟弟已经悄然成长为精致的成熟绅士,和品牌的气质也是越发契合了。

 印上一个Logo后,邮报的“匆忙”与新闻无关 

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  8月14日刊发的《纽约邮报》头版空空荡荡,只有Supreme的Logo摆在正中。结果售价本是1美元的报纸平均在黄牛手中被抬高了10倍左右,最高甚至达到了40美元,还有很多一捆一捆地卖。有网友说“我从未如此地想买一份报纸”。

3-Tiffany & Co x 刘昊然

>>点击阅读原文[《纽约邮报》联名Supreme售价翻40倍]

不仅如此,连Tiffany &
Co一直与刘昊然保持着紧密合作,今年更是共同奔赴非洲肯尼亚进行保护濒危野生动物大象的宣传拍摄,此次携手可以说是非常具有意义。

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吴亦凡

  评:Supreme在《纽约邮报》上打广告,一个传统模式的广告营销因为与网红品牌结合起来就成了香饽饽,营销手段或许不在于新,而是在于心。——Jeremy

微博粉丝:4585万

 

1- Burberry 全球代言人

 你想要去的这些景区,门票要降价啦 

2016年吴亦凡在Burberry
1月男装秀中献出T台首秀,并挑大梁完成领场谢幕。随后,Burberry正式宣布,吴亦凡成为该品牌的首位华人代言人,至此3年的合作拉开帷幕。

  近日,全国多地开始落实降低重点国有景区门票价格。按部署,9月底前一批重点国有景区门票将降低。目前一些景区已下调门票价格。贵州、云南、湖南、湖北、桂林等多地已经下发通知,降低部分国有景区门票价格。

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>>点击阅读原文[9月底前一大批景区门票要降价了]

2- Bvlgari 全球代言人

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  评:从此又多了一个说走就走的理由。——Rachel

2017年Bvlgari 官宣吴亦凡为其品牌全球代言人,并在2019年Bvlgari
#B.zero1系列#诞生二十周年之际,钦点代言该系列。

 

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 三文鱼大家庭迎来新成员——虹鳟鱼 

3- Louis Vuitton 品牌代言人

  8月10日,中国水产流通与加工协会牵头的《生食三文鱼》团体标准出台。该团体标准直接将虹鳟鱼归为三文鱼。进口三文鱼一斤批发价格在55元左右,虹鳟鱼则是30-40元左右,两者价差最大时接近一倍。有大学教授表示,虹鳟不是三文鱼;生食虹鳟可能感染肝吸虫、肺吸虫等寄生虫,危害健康。

流量明星更新迭代越来越快,但是经受挑剔的奢侈品市场考验的却极少,Louis
Vuitton显然不能错过吴亦凡。在2018年吴亦凡结束与Burberry长达3年的合约后,无缝对接,成功签约Louis
Vuitton。

>>点击查看完整名单[虹鳟鱼被归入三文鱼]

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今年拍摄了自他被官宣为 Louis Vuitton 品牌代言人之后的首支广告——Louis
Vuitton Horizon Soft
系列旅行箱。第一支广告便登上了品牌王牌生产线,且多年没有启用过艺人出镜的箱包系列,这样的待遇对于华人明星而言,的确是前所未有。

  评:划重点!团体内部成员约定采用,团体之外可自愿采用。——Rachel

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Louis Vuitton Horizon Soft系列

往期回顾

鹿晗

Vol.26 时尚杂志很默契,非裔名人扎堆亮相九月刊

微博粉丝:6009万

Vol.25 谈资 |
偶像在哪里?这600个30岁以下的精英或许都可以

1-Cartier 品牌挚友

Vol.24
今年的维密秀,咱们纽约见?

2016年至2018年Cartier官宣布鹿晗成为卡地亚有史以来大中华第一位品牌挚友即代言人,为其量身打造的卡地亚Juste
un Clou系列作品的广告大片播放量短时间内轻松过亿。

更多精彩请戳专题

Cartier Juste un Clou系列

谈资|我们只关心你关心的事

2-Audemars Pigue 大中华区代言人

声明:新浪网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。

Audemars
Pigue是世界三大顶级钟表品牌之一,可以算是顶奢品牌。2018年官宣鹿晗正式成为爱彼首位华人品牌大使。

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爱彼的精神是“驾驭常规,铸就创新”,选择炙手可热的小鲜肉鹿晗作为代言人对于爱彼来说无疑也是一种创新,毕竟腕表购买群体的确是有年轻化的趋势。

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黄子韬

微博粉丝:4557万

1-Saint Laurent 亚太区眼镜形象大使

2018年1月30日,Saint
Laurent正式官宣黄子韬成为其全新的亚太区眼镜形象大使,继与YSL彩妆之后再次搭档。

2-Loewe 品牌挚友

LOEWE与黄子韬合作款Z.TAO
Goya背包,并于2018年5月2日,黄子韬25岁生日当天,全球指定LOEWE专卖店限量发售52只。

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张艺兴

微博粉丝:4643万

1-Valentino 中国区品牌大使

自2017年11月张艺兴成为Valentino中国区首位品牌大使后,Valentino今年初官宣张艺兴成为品牌首位大中华区男装代言人。

2-CHAUMET 品牌大使

尚美巴黎CHAUMET
去年底宣布张艺兴成为品牌大使,并赠予其全球唯一的CHAUMET“雅绅”tag,目前张艺兴可是中国唯一一位和CHAUMET有合作的男星。

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易烊千玺

微博粉丝:7278万

Bottega Veneta 亚太区代言人

意大利奢侈品牌Bottega
Veneta于2018年8月16日宣布00后明星易烊千玺成为品牌亚太区代言人,在发布声明的同时,Bottega
Veneta还发布了易烊千玺为其拍摄的2018秋冬男士系列全新产品宣传照。

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王嘉尔

微博粉丝:2088万

FENDI 品牌形象大使

今年年初Fendi官宣王嘉尔成为FENDI品牌形象大使,并在当天的Fendi
2019年秋冬秀场上作为史上首位表演嘉宾。

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王源

微博粉丝:7264万

Chopard萧邦品牌大使

Chopard萧邦在2018年5月14日宣布,王源成为其品牌全球最年轻的品牌大使。并道“Chopard萧邦携手品牌大使,年轻力量王源将开启优雅率性,锐意突破的“源”绅士之旅”。

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朱一龙

微博粉丝:1504万

Chopard萧邦品牌大使

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同为Chopard萧邦品牌大使的朱一龙,高调出席2019巴塞尔国际钟表珠宝展。在4月16日生日当天,Chopard萧邦联合总裁Karl-Friedrich
Scheufele更亲自为其送上生日祝福。

或许你和Cici一样晕

品牌代言人、品牌大使、品牌挚友

他们之间到底有什么区别

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根据等级划分

品牌代言从高到低分别是:

品牌代言人:有硬广和视频,且有收入或产品可以拿的签约人

品牌大使:帮助品牌宣传,有产品可以拿的签约人

品牌挚友:帮助品牌宣传,但没有收入或产品拿,能借到品牌最新款的签约人

贝恩在《2018年中国奢侈品市场研究》中总结道,中国奢侈品市场的四大主要增长驱动力为千禧一代消费折、本土奢侈品消费增长、数字化战略以及快速增长的中产阶级群体。报告指出,2018年20%的奢侈品消费增长大部分来自千禧一代的助力。奢侈品电商平台寺库联合新浪微热点、新浪时尚发布了《微博高端消费影响力白皮书》,可以看出:使用微博的奢侈品购买人群中,90、95、00后占比70%(其中女性消费占大多数),年轻一代证明了自己购买的实力不是浪得虚名。

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如何抓住年轻的消费群体?备受年轻人关注、自带流量和自我商业价值的明星则成为了品牌瞄准的对象。

流量明星的带货力量

查看一下弟弟们的微博粉丝数量,不难发现动辄几千万的数极,背后隐藏着多么巨大的市场潜能。流量明星通过颜值、人格魅力等方面吸引粉丝关注,然后再通过人气反哺于市场。可以说,庞大的粉丝数量则成了明星争取代言创造收益的条件和资本。

带货则是指明星等公众人物对某一类商品的带动作用。在互联网时代,明星们对某一商品的使用或推荐通过社交平台迅速传播,引起粉丝的争相效仿,销售转换瞬间爆发。

来自21世纪经济报道数据显示:吴亦凡代言的Burberry2016年第三季度销售额大涨25%,被国外媒体视为该品牌业绩增长的最大功臣。

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鹿晗成为了卡地亚的品牌挚友之后,卡地亚所在的历峰集团公司2017年上半财年财报显示,欧洲地区销售额同比增长率为2%,美国增长8%,而包括大中华区在内的亚太地区增长23%,是集团业绩的主要支撑。

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法国有机品牌欧舒丹,自从宣布鹿晗成为中国大陆地区年度品牌代言人以来,根据其2018年财报显示,上半年销量提高了26.9%,是报告期内欧舒丹销售涨幅最明显的市场。欧舒丹在中国内地销售净额为
1.59 亿欧元,增长固定汇率下增长
20.5%,是增速最快的单个市场,其中同店销售额增长 22.9%。

除了护肤品品牌,鹿晗代言佳能全系列产品后佳能销量同样快速增长,官宣当日热度指数比前日飙升超过6倍。

作为开云集团旗下销售呈现下滑趋势的Bottega
Veneta签约千玺作为亚太地区代言人,也意年轻化变革,扭转下行势态。

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流量明星还能走多久?

网络时代,高流量决定了高价值,粉丝经济经过这几年的发展,已经形成了流量、粉丝、品牌三位一体的市场营销模式。即便是傲娇的奢侈品和国际一线时尚大牌也难以免俗。谁抢到了粉丝多、流量高的小鲜肉,似乎已经提前向总部递交了销售增长的数据报告。

为了抢占更多年轻市场的份额,做出改变无可厚非,因为这是一个“变则通”的时代。通过流量明星刺激销售,也是一种获得新生、成长的便捷之路。

但是,也有另外一种声音和担忧。品牌过于依赖一个年轻的明星,在合作期间的风险性不可预见,明星们有可能发生的负面新闻定会损害百年积淀的品牌形象。梵克雅宝作为一个又113年历史的高级珠宝品牌,在中国的销售保持着良好的增长势头,却是一个坚持不签明星代言的品牌。

Cici采访到梵克雅宝中国区公关经理,他表示,“梵克雅宝的珠宝并不需要明星代言,我们所要坚持的是保持品牌调性,我们希望消费者看重或者获得的是品牌价值本身,而不是代言人。

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