为了抢占中国市场,奢侈品牌这些年做了啥?

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淘宝造物节举办时装秀

文/毛毛.G@TOPYS

我们只关心你关心的事,不信,我们聊聊

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9月13日,淘宝造物节将首次在杭州西湖举办大型时装秀。

继大刀阔斧修改了品牌LOGO及Monogram印花后,Burberry新任总监Riccardo
Tisci在9月正式迎来他上任后的首场大秀。

  

 

届时将有 20
名年轻新锐设计师联合发布潮流趋势。其中包括在真人秀中被竞拍出千万高价的
AwayLee、获得 2013 年秋冬伦敦时装周 Fashion Scout 大奖的万一方…

而紧跟这场备受瞩目的大秀,是Riccardo Tisci首个系列单品中的 “仅限 24
小时发售”:所有限量款通过品牌的Instagram和微信平台独家发售。

 偶像在哪里?这600个30岁以下的精英或许都可以 

 便宜又好用?名创优品在韩国就摊上事了 

H&M 等快时尚将不再为女模特修图

在此之前的9月13日,Burberry就曾通过同样形式发售“ThomasBurberry”专属标识T恤,为今这场2019春夏大秀造势。

  8月2日,福布斯中国公布了2018年中国“30位30岁以下精英”榜单。榜单共分为音乐、艺术与时尚、娱乐等等20个领域,收集了活跃在中国经济生活中的600位优秀才俊。他们在增加社会工作机会、促进经济发展的同时,也正在改变中国经济生活,提高中国在全球的影响力。

  韩国京畿道保健环境研究院近日披露,该机构在今年2月至4月间,针对文具店、便利店、生活用品商店等6类店铺抽查了59种化妆品产品,结果显示,在韩国名创优品店铺内收集的橙色和粉红色两款腮红检测出重金属锑超出标准值10倍,被判为不合格。目前,超标产品已被韩国食品医药品安全处全部召回、废弃并停止出售。

在快时尚美誉度越来越低下的今天,瑞典快时尚 H&M 集团宣布,加入
ASOS、Boohoo 和 Missguided 的阵营,不再为本季泳装女模特修图。

仅限24小时发售的“ThomasBurberry”专属标识T恤。

>>点击查看完整榜单[2018福布斯中国30岁以下精英榜]

  >>点击阅读原文[名创优品腮红重金属超标]

Dior 成首个进驻抖音的奢侈品牌

Burberry这场首次在微信平台举行定制化数字营销,可以说是奢侈品牌数字化营销趋势的一个缩影。

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在流量变现的今天,奢侈品牌也在年轻化的路上陆续尝试新玩法。

今年8月,Burberry的蹭着七夕热度正式上线。为此,品牌很“接地气”地设计了一款小游戏,用户可以和另一半一起参与。当然,这可不是个玩玩而已的小互动,诱惑你入手两款特别版包包,才是Burberry的终极目标。

  评:600位优秀才俊,前面要加个“青年”的前缀。所以再不努力年龄都不合格了。——ClothMe

  评:名创优品化妆品不合格,再次引起人们对“快时尚”品牌质量问题的担忧,快了,却优不起来了。——Levin

法国奢侈品牌 Dior 已正式公布官方账号,目前已发布 13 条视频,累积 3.3
万个粉丝。

互动页面的设计并没什么可圈可点之处,但这是他们首次推出仅在中国区售卖的产品,从中可见品牌对微信的重视。

 

 

Burberry 更换新 Logo

就在更早的2016年春节,Burberry曾在微信发起“A Lunar New Year gift”
campaign:公众号用户可通过摇晃、点击或滑动,打开来自品牌的春节祝福,并有机会获得限量版信封。

 Ins富豪榜第一名,金小妹的吸金力不愧为家族遗传 

 300元香水仅值1元,人与人之间的信任哪去了? 

流失大量市场份额的奢侈品牌 burberry
已被甩出奢品第一梯队。近日,品牌宣布改头换面,更换 Logo。

限量版信封本尊。

  在最近公布的2018 Instagram 富豪榜中,拥有1.1亿粉丝的Kylie
Jenner以每则赞助贴文收费100万美元的价码排在第一,紧随其后是80万美元的歌手Selena
Gomez和75万美元的球星C罗。而姐姐Kim Kardashian和Kendall
Jenner则分别以72万和50万美元排在第4和第10,加上排在11位的Khloe
Kardashian,这一家族成功包揽了前20名中的四个席位。

  苏州警方日前破获了一起网售假化妆品大案,涉及的可都是大牌儿,有迪奥变色口红、5ml香水套装;魅可子弹头系列口红和粉饼;还有馥蕾诗面膜;贝玲妃腮红等等……
一共15万件,全都是假货。

新 Logo 由创意总监 Riccardo Tisci 和品面设计师 Peter Saville
共同设计,整体更简洁现代。

配合这轮推广,Burberry还专门拍摄了一条新年祝福小片子。

>>点击查看完整榜单[2018
Instagram富豪排行榜公布]

  这些假货仿冒的可都是现在最流行的爆款,而且仿真度相当的高。除了高仿的包装,让人防不胜防的是,这些假化妆品就连防伪喷码居然也是和正品同步更新的。

不知新 Logo 的发布,能否帮 Burberry 重回巅峰时期?

对微信的经营没有辜负Burberry。

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  >>点击阅读原文[网售大牌化妆品背后猫腻]

旧 Logo

2017年,在经历了奢侈品市场的低迷期后,Burberry第二季度的整体销售上升了4%,增长超过预期;而2018年,就在小程序上线前一个月,Burberry一季度财报显示亚太地区销售同样实现了个位数增长,而这主要归功于中国消费者在家,或在亚太地区旅游时发生的消费。

  评:金小妹最近上榜也是频繁,一篇贴文100万美元身价的Kylie
Jenner,怪不得哪张榜单都有她。——ClothMe

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新 Logo

City IndeX的分析师Ken
Odeluga就曾表示,当奢侈品牌还专注于打造实体店和自营网站,以保持品牌光环时,Burberry在微信上的举措,既帮助他们打开了全新局面,又避免了一些针对中国市场的购物平台上被诟病的假货问题,可谓功不可没。

 

  评:在这个连防伪喷码都可以造假的时代,消费者们一定不要贪便宜,还是从正规渠道购买化妆品吧!——
Levin

MO&Co.公司推出男装品牌

除Burberry之外,越来越多奢侈品牌也都看到了微信能带来的机遇和可能性。他们近些年都在努力,试图在这里能玩儿出一朵花。

 Anna
Wintour还能在《Vogue》待多久?答:无限期 

 

去年 8 月,MO&Co. 母公司 EPO 集团推出男装品牌 Common Gender 。

最近,意大利鞋履奢侈品牌Sergio
Rossi就试图通过,让更多消费者感受“高级定制”服务。

  之前一直有传闻Anna
Wintour将于今夏《Vogue》9月刊印刷完成之后离任。尽管康泰纳仕当即否认了这一消息的真实性,但传闻并未就此停歇。日前,康泰纳仕正式发布声明:Anna
Wintour在集团的任职是“无限期”的。

 两大英伦品牌要联手,立马期待得搓搓手 

与往常不同的是,Common Gender 将采用线上线下结合全渠道销售模式。

这一9月上线的推广活动,可供用户自行选择鞋子的颜色、材质、装饰等。

>>点击阅读原文[Anna
Wintour将无限期留任]

  就在Burberry的9月系列还未呈现之时,最近品牌宣布将与英国著名时尚设计师Vivienne
Westwood推出合作系列,有着“西太后”之称的Vivienne
Westwood凭借自己的独特态度以及摇滚气质成为了时尚圈独行的典范。这是Burberry新任创意总监Riccardo
Tisci上任之后的一大动作,据悉该系列将在今年的12月亮相。

线下开设实体门店,线上推出小程序店铺。这也是 Common Gender
收到业内关注的重要因素。

进入,你就能看到这条教你做鞋的小短片。

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  >>点击阅读原文[Burberry携手Vivienne
Westwood推合作系列]

进入云趋势 小程序

不过,所谓“定制”,能提供的选择十分有限:2种鞋跟高度,12种颜色和材质及四种鞋面装饰片。

  评:Anna
Wintour铁定不离职了,也算是给时尚圈吃了一颗定心丸。时尚圈分分合合,追求万变,但是有些事我们追求永恒,女魔头大概就是永恒的代表。——Jeremy

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查看更多品牌图集

唯一能给你“专属”感的,就是能在鞋面装饰片上刻字。

 

  评:Riccardo加入Burberry后的第一个大动作,就找来了西太后,这波强强联手很值得期待了。——**Mark

€€€€€€

虽然是场“假高定”,不过这种具一定参与性的活动,还是一定程度上拉近了Sergio
Rossi和更多消费者的距离。此举大概也是品牌自
2015年底被法国奢侈品巨头Kering放弃后,一次重振旗鼓的尝试。

 当代艺术家崔岫闻因病去世,再见了老朋友 

 

可以看到,打入消费者最常使用的社交媒体,在这个互联网时代,已成为各大品牌心照不宣的营销策略。而对于奢侈品牌来说,他们要抵达的,除了中国消费者群体外,还有一个重要目标€€€€Z世代。

  8月1日,当代艺术家崔岫闻因病去世,享年51岁。作为中国当代艺术杰出的女性代表人物之一,其成就获得了国内外当代艺术权威机构的高度评价和深度认同。同时她也是具有社会影响力的时尚女性,因为对艺术的探索和对时尚的启示,多次获得时尚界大奖。

 不好好搞说唱,Eminem也玩跨界卖衣服 

近些年,奢侈品消费群体的年轻化正成为一个大趋势,与千禧一代对话成为很多奢侈品牌的必修课。而在这点上,Dior的表现,可谓是“很拼”。

>>点击阅读原文[当代艺术家崔岫闻因病逝世]

  时尚品牌Rag&Bone将与Eminem共同推出胶囊限量系列,包括三种不同的T恤设计——Kamikaze(神风)、Success(成功)和Graffiti(涂鸦),以及一款帽衫。T恤售价为70英镑起,帽衫则为190英镑。所有产品仅于本周五在伦敦Soho区的一家酒吧出售,为Eminem即将于周日结束的欧洲巡演造势。

前两年曾对杨颖和赵丽颖担任Dior中国区品牌大使表示不解的群众,在看到今年那支网红为马鞍包拍的宣传片后,大概想回去给两位女星鼓掌叫好。但是,在抢流量这件事上,Dior好像也并没有因为被指“掉价”而有停下来的意思。

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  >>点击阅读原文[Rag&Bone与Eminem推出联名系列]

今年七夕,Dior正式入驻抖音。

  评:艺术家、时尚女性,她带着对这个时代的先锋性思想走了。——ClothMe

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与Burberry开通操作类似,他们也发布了一款中国独家的Dioramour七夕限量款,更邀请到各路明星为其打call。

 

  评:巡演出个服装系列当周边这种事,是侃爷引领的新潮流吗?——**Mark

乍一看,开通抖音账号似乎进一步拉低了Dior作为著名奢侈品牌的格调。

 ”僵尸男孩“永远停留在了32岁 

 

但,根据抖音发布的数据显示,平台85%的用户年龄在24岁以下,且超过七成为女性,并大多数来自一线城市的家庭,跟奢饰品牌的消费群体有极大重合。

  加拿大模特、艺术家Rick
Genest于当地时间8月1日在蒙特利尔自家公寓被发现自杀身亡,年仅32岁。他曾为杂志、品牌拍摄封面、大片,并参演了由Lady
Gaga演唱的《Born This Way》音乐MV。Lady
Gaga也发博悼念,呼吁大家关注精神健康。

 这个联名太天价!一个公仔就要2800万人民币 

虽然很多奢侈品牌尚未如Dior般“放下身段”加入抖音,但相信他们都在积极观望。毕竟,这是条抵达核心消费群体的捷径。

>>点击阅读原文[“僵尸男孩”Rick
Genest自杀离世]

  今年巴黎时装周上,Dior与KAWS联名推出了一款限量毛绒公仔,拥有黑色和粉红色版本。黑色的选择了单宁套装,而粉色的玩偶则身着来自Baby
Dior新系列的燕尾服。

不过,尽管Dior近来的营销动作屡屡被嫌弃,但在那些大幅张贴的宣传海报上,我们看到的依旧是娜塔莉€€波特曼和查理兹€€塞隆;而目前Dior官网首页banner位播放的,是詹妮弗€€劳伦斯新近拍摄的大片。

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  最近粉红色版本出现在了拍卖网站Stock
X上,声称是100%的正品。第一次定价竟然高达9999999美元(约合6600万人民币)。尽管卖家后来调价了,但依然高达4273494美元(约合2838万人民币)。

看了这些大牌近些年在中国的营销动作,你是不是也跟我一样,感受到浓浓的“套路”?

  评:从看到他的第一眼,就觉得他是一个很酷的人。做不到感同身受,所以尊重他的决定,RIP。——Ozzie

  >>点击阅读原文[Dior与KAWS联名公仔炒到2800万]

积家邀papi酱合作,Longchamp、Burberry携手包先生卖包,品牌大秀上穿梭的各种小花、网红,KOL正在成为奢侈品牌新宠;

 

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率先入驻抖音的Michael
Kors,在天猫开快闪店的Tiffany,为推新品制作微信小游戏的Hermès……就在刚刚,我在朋友圈刷到了来自Prada的2018秋冬系列广告,数字化营销不再只是小众品牌突围的战场。

 奢侈品牌拼团换Logo,你喜欢它们的新”名字“吗? 

  评:没准过段时间商场小作坊就出同款了。——Ozzie

Prada为2018秋冬系列拍摄的“霓虹梦境”。

  自Riccardo
Tisci出任Burberry创意总监以来一直动作不断,最近他就改变了品牌Logo。全新Logo和Monogram由英国艺术家Peter
Saville设计创作。这也是Burberry数十年来首次更换logo。这个全新的视觉形象将出现在各大九月刊当中,Tisci的首个Burberry系列也会在九月伦敦发布。据悉此前Calvin
Klein的新logo也是Saville所操刀。

 

Bain & Altagamma的《全球奢侈品市场监控报告
2018年春季版》指出,全球个人奢侈品销售收入中,约三分之一来自中国消费者。而2018年,中国大陆市场的个人奢侈品销售收入预计将同比增长20%至22%,远超其他国家地区。

>>点击查看完整名单[Burberry发布全新Logo]

 错过即永远,从此再无巴黎香水博物馆 

但是,现时的中国奢侈品消费市场似乎已度过了那段“野蛮生长”的土豪期,开始对设计更有要求,也越来越挑剔。与此同时,Z世代和千禧一代的加入,对奢饰品牌的品牌打造提出了更多个性化、年轻化的要求。

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  巴黎香水博物馆正式于上周五永久闭馆,而该博物馆自2016年12月开业以来,只经营了不到两年的时间。

因此,品牌在取悦消费者上,需要有更多不同策略和方式,甚至有时要“牺牲”下形象。毕竟,传统、高冷、精致等常规专属奢侈品的标签正逐渐失去其原本的光环和吸引力。

  评:新官上任三把火,Riccardo
Tisci进入Burberry一直就新闻不断。面对烧衣服以及销售不堪这种事,穷开心整点事起码先把戏份做足。——Jeremy

  在当时揭幕时,还有消息称,在接下来的五年里,该博物馆将获得来自International
Flavors & Fragrances的资金及专业支持,同时,还得到了巴黎市长Anne
Hidalgo以及包括法兰西共和国联盟和法国香水工会在内的共同支持。可惜的是,还没有撑到五年,这家博物馆就说了再见。

可以看到,在更激烈的商战中,奢侈品牌都在寻求新突破€€€€从对社交平台的使用到联合KOL推广,但很多似乎尚处探索阶段。不过,总是能引领潮流的他们,究竟能在新环境中走出什么属于自己的“套路”,还是很值得期待。

 

  >>点击阅读原文[巴黎香水博物馆永久闭馆]

那么,看了各家表现,哪个奢侈品牌最得你心?

 一切为了争夺年轻人,奢侈品牌也要开始抖一抖 

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本文系TOPYS原创内容,

  作为品牌年轻化的一种体现,数字化的重要性正在被不断证明。这不,迪奥Dior就成了首个入驻抖音的奢侈品牌。其实除Dior外,原本对数字化敬而远之的Chanel也被发现于近日与抖音展开了合作,不过Chanel目前未开设官方账号。另外,Michael
Kors则是第一个跟抖音深度合作的奢侈品牌。果然哪里有流量,奢侈品牌必须就在哪里拦截。

  评:有点可惜,这样一个嗅觉与视觉的香水盛宴蓦然落幕,不过走在巴黎街头,你依然可以时刻感受到香水给这个城市带来的浪漫气息。——**Levin

未经许可不得以任何形式进行转载。

>>点击阅读原文[Dior成首个入驻抖音的奢侈品牌]

 

Nike,你有时候真的很敢说不聊新品,要怎么蹭苹果发布会这个大好消息

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 卡塔尔免签!下届世界杯可以约起来了 

Gucci勇气,女孩要做自己了

  评:以前总把数字化对应成新媒体艺术;现在发现,数字化原来更等同于上热门,比如抖音上的Dior。——ClothMe

  7月9日,中国与卡塔尔签署《中华人民共和国政府和卡塔尔国政府关于互免签证的协定》。根据该协定,中国公民持有效的中国外交、公务、公务普通和普通护照在卡塔尔停留不超过30天,免办签证。拟入境卡塔尔从事工作、定居、新闻报道等需该国主管部门事先批准的活动,应在入境前办妥有关手续。

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  >>点击阅读原文[中国与卡塔尔全面互免签证]

 是星爸爸不好喝了?还是没送到家惹你不开心了 

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  今年是星巴克进入中国的第20个年头,和许多外资品牌一样,这家企业在中国正在遭遇“中年危机”。据财报显示,其在中国市场9年来第一次出现利润率的下降。近年来,星巴克中国的主要竞争压力或来自互联网咖啡。面对激烈的竞争,星巴克宣布联手阿里巴巴,推出外卖服务。

  评:中国护照再升值!这个比迪拜还土豪的国家等你来感受。——Rachel

>>点击阅读原文[星巴克在华利润率9年来首次下降]

 

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 为了地球妈妈,星巴克向塑料Say
No 

  评:不在店里喝的星巴克,还有那个情调在吗?——Ozzie

  本周一时,星巴克公司正式承诺,到2020年,在全球28000多家门店内停止使用塑料吸管,将提供可回收的无吸管盖子以及替代材料的吸管,如纸张或可降解塑料。塑料吸管是最为常见的垃圾之一,因体积小,回收价值低,几乎从没被回收。

 

  >>点击阅读原文[星巴克2020年全面停用塑料吸管]

往期回顾

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Vol.24
今年的维密秀,咱们纽约见?

  评:你还用我还用,世界哪能变美好?——Ozzie

Vol.23 能赚钱的都在这儿!2018年哪位名人吸金能力最出众?

 

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