环亚y登录深度 BV新创意总监首秀,能抢Celine的粉丝吗?

  导语:Bottega
Veneta宣布,Daniel Lee自2018年7月1日起将出任品牌创意总监。

在Gucci押注年轻人和电商取得成效后,Bottega
Veneta正在仿照试图打造”第二个Gucci”

环亚y登录 1

德国设计师Tomas Maier

令业界感到庆幸的是,Daniel
Lee花了八个月时间对品牌DNA进行深度研究,而非寻求捷径

环亚y登录 2BOTTEGA VENETA新任创意总监DANIEL LEE

作者 | 周惠宁

有分析指Bottega
Veneta发力争夺原Celine消费者,这将是开云集团对LVMH突袭Saint
Laurent的一次反击

无时尚中文网2018年6月25日:Kering SA 开云集团在撤换了Bottega Veneta
葆蝶家原创意总监Tomas Maier 后,还将退出对Tomas Maier
同名品牌的投资,使这个成立超过20年但年销售不到1,000万美元的小型品牌难逃结业的命运。

作者 | Drizzie

  为意大利奢侈品牌Bottega Veneta效力17年之久的创意总监Tomas
Maier即将离职,目前,Bottega Veneta宣布,由Daniel
Lee接任为品牌新一任的创意总监。

作为开云集团旗下唯一失势的奢侈品牌,Bottega
Veneta的年轻化变革之路似乎才刚刚开始。

作者 | Lexi Wang

据WWD,Kering SA 开云集团在简短的声明中表示设计师Tomas Maier
仍然是品牌商标的持有人。而该法国奢侈品集团将致力与当地工会合作在未来几个月保障失业员工的就业。

过去8个月间,时尚业界对一位名叫Daniel
Lee、名不见经传的32岁年轻设计师保持着高度的好奇心。

  Daniel
Lee是位经验丰富的设计师,此前曾在Céline担任成衣设计总监。年仅32岁的他是位英国籍设计师,毕业于中央圣马丁艺术设计学院(Central
Saint Martins College of Art and
Design)。在2012年正式加入Céline之前,曾先后为Maison
Margiela、Balenciaga以及Donna Karan品牌工作。

据时尚商业快讯,在加入Bottega Veneta长达17年的创意总监Tomas
Maier离开后,Bottega
Veneta的管理团队继续大洗牌,最新一位是首席营销官Lisa
Pomerantz,去年1月才上任的Lisa
Pomerantz将于本周五正式离职,其接替人选暂未公布。

业绩低迷的Bottega Veneta高层持续动荡。

Tomas Maier
品牌最初以泳装和针织衫为主,逐渐扩大产品种类后成为完整的生活方式品牌,产品供应全球约100个批发销售点。今年Tomas
Maier 亦与亚洲最大服装零售商Fast Retailing Co. Ltd. 迅销集团旗下的Uniqlo
优衣库联手推出了度假系列,但双方的合作为一次性。

2018年6月,这名并无担任创意总监经验的英国人被开云集团旗下意大利奢侈品牌Bottega
Veneta任命为品牌创意总监。Daniel
Lee没有社交媒体账号,业界对其的了解来自于一小段个人简介。Daniel
Lee在从中央圣马丁艺术设计学院毕业后,曾先后为Maison
Margiela、Balenciaga以及Donna
Karan品牌工作,并于2012年正式加入Celine。他在采访中透露,他从4月开始已经在为这份新工作进行准备。

  开云集团首席执行官兼董事会主席弗朗索瓦-亨利-皮诺(François-Henri
Pinault)表示:“我非常高兴Daniel Lee能加入开云集团,担任Bottega
Veneta创意总监。他独特的设计理念源于其极具个人特色的创意,我相信,他将会是开启品牌崭新篇章的最佳人选。他的设计作品非常严谨,拥有十分出色的专业技能,对面料有着高度的热情,我非常期待看到他在
Bottega Veneta 一展才华。”

值得关注的是,Lisa Pomerantz是Bottega Veneta的老将,她和Tomas
Maier有着紧密的合作,曾担任品牌全球市场官一职长达9年。2010年,Lisa
Pomerantz加入Michael Kors担任高级副总裁,负责全球战略和推广。

据时尚商业快讯,法国奢侈品集团开云日前发布声明宣布Bartolomeo
Rongone为Bottega Veneta新CEO,于2016年9月上任的Claus-Dietrich
Lahrs因个人原因而决定离职。Bartolomeo
Rongone还将加入开云集团执行委员会,并向集团CEO Fran?ois-Henri
Pinault汇报。

Tomas Maier
品牌的2019早春度假系列和男装春夏系列已被取消,品牌位于纽约Madison Avenue
麦迪逊大道和Bleecker Street
的两间独立门店都将在年底前关闭,网站也会停止运作,预计将影响20-30名员工。

去年7月1日上任时,Bottega Veneta
2019春夏系列的设计工作已经进入尾声,因此Daniel Lee和品牌跳过了2019
春夏系列的时装周走秀,于去年12月在东京旗舰店开幕和米兰发布了首个2019早秋系列,但该系列仅作简单的时装陈列,既未举行时装秀也无任何模特展示。品牌将Daniel
Lee的首次正式亮相定于2019秋冬系列时装秀。

  Bottega Veneta首席执行官Claus Dietrich Lahrs表示:“Daniel Lee
对于品牌当前面临的创意与发展上的挑战有着深刻的理解。他将为 Bottega
Veneta
注入全新而又独特的创意语言,藉由品牌多年来奠定的宏大基石,继续带领品牌取得更大成功。”

在第一次加入Bottega Veneta前,Lisa
Pomerantz还在LVMH旗下的奢侈品牌Celine担任了6年的美国区市场总监,拥有丰富的奢侈品营销经验。

Fran?ois-Henri Pinault在声明中表示,Bottega Veneta在Claus-Dietrich
Lahrs的带领下,已在过去三年中有所突破,Bartolomeo
Rongone上任后的主要任务是与新创意总监Daniel Lee一起发掘Bottega
Veneta更多市场潜力。

Tomas Maier 品牌独立门店

今日晚间,Daniel
Lee终于正式交出了第一张答卷,其首秀在意大利米兰发布,并在品牌官网和天猫旗舰店同步直播。

  Daniel Lee 本人表示:“我对能够传承拥有 50 年辉煌成就的 Bottega
Veneta感到非常荣幸与激动。在延续品牌长久以来的核心价值、精湛工艺、卓越品质与经典永恒的基础上,我希望能够对此进一步发展演化,融入全新的设计观点、更加贴近当下的时尚趋势。”

图为Bottega Veneta将离职的首席营销官Lisa Pomerantz

据公开资料显示,现年48岁的Bartolomeo
Rongone于2001年加入LVMH的Fendi,后于2012年加入开云集团旗下另一奢侈品牌Saint
Laurent任首席运营官,拥有丰富的奢侈品牌零售管理经验。

今年61岁的德国设计师Tomas Maier 曾供职于Guy Laroche、Sonia
Rykiel、Revillon 和Hermès 爱马仕。2001年,当时的Gucci Group
古驰集团以1.56亿美元收购了年收入不到5,000万美元的Bottega Veneta
葆蝶家后,时任集团创意总监的Tom Ford 任命了Tomas Maier
为该品牌的创意总监。

最新2019秋冬系列在一定程度上印证了业界的猜测。这个以皮革工艺为核心的奢侈品牌希望以新创意总监为起点,通过对Bottega
Veneta品牌DNA中对皮革工艺和奢侈属性的突出,意图填补Phoebe
Philo离开Celine后极简主义高品质服饰和独立女性消费者市场的空白。

  任命才华横溢的年轻设计师 Daniel Lee 担任 Bottega Veneta
创意总监,体现出开云集团依然将前卫而大胆的艺术创新作为集团发展战略的重中之重。

有分析人士表示,Tomas Maier和Lisa
Pomerantz两名老将先后出局意味着开云集团已下决心要让Bottega
Veneta彻底年轻化。毕竟在Gucci、Balenciaga和Saint
Laurent等品牌的发展逐步走入正轨的当下,Bottega
Venta已成为开云集团最大的包袱。

环亚y登录 3

2013年集团更名为Kering SA 开云集团
,着手向奢侈品和运动生活方式业务转型的该集团频繁投资小型品牌,在2012年便率先买下了意大利顶级男装品牌Brioni
和珠宝品牌Pomellato 宝曼兰朵,又收购了Christopher Kane
品牌51%的股权、入股美国设计师品牌Altuzarra 和Tomas Maier。

但是这个系列又因Daniel
Lee对标志性Intrecciato编织和皮革的突破创新,以及在优雅内敛之外所增加的暗黑叛逆,间接否认了“Bottega
Veneta要成为下一个Celine”这一武断的说法。

Bottega Veneta由Michele Taddei及Renzo
Zengiaro于1966年创立,以名为intrecciato的独特皮革编织工艺作为品牌经典的标识,Bottega
Veneta也没有再设计其它Logo去强化自身品牌形象。得益于此,Bottega
Veneta迅速成为追求低调、奢华与品质的消费者最喜爱的奢侈品牌之一。

环亚y登录 4

现在,Kering SA 开云集团的定位再次变更为聚焦Gucci 古驰、Saint Laurent
圣罗兰和Balenciaga
巴黎世家的纯奢侈品集团,因此从年初开始便积极清除小型品牌和非核心业务。

图为Bottega Veneta 2019秋冬系列

在2001至 2011年间,Tomas Maier所带领下的Bottega Veneta
营业额翻了8倍,在2005年至2013年期间更是实现了每年23%的平均销售增长,并于2013年的销售额首次突破10亿欧元。

Bartolomeo Rongone上任后的主要任务是与新创意总监Daniel
Lee一起发掘Bottega Veneta更多市场潜力

上周,该集团宣布正与苏格兰设计师Christopher Kane
商讨退出其同名品牌的投资。在此之前,集团已经剥离了全球第三大体育用品制造商Puma
SE 彪马,又把2001年收购的Stella McCartney Ltd.
一半股权重新售予该英国明星设计师。运动和生活方式业务的最后一个品牌Volcom
也已宣布出售,Puma SE 彪马首席执行官Bj€€rn Gulden
今年初曾表示无意接手该品牌。

开场剪裁简洁鲜明的黑色皮革连衣裙是点题之作,类似的皮革连衣裙和短裤早前也出现在Daniel
Lee负责的2019早秋系列中。不过,Daniel
Lee对皮革材质的创新演绎更多体现在之后的盔甲式廓形外套,以及类似爆款羽绒服般的皮革填充棉服上。

不过,奢侈品行业风向瞬息万变。随着复古风潮与大Logo元素的强势回归,过于低调的Bottega
Veneta开始淡出年轻消费者的视线,其单一、沉闷的产品结构也逐渐失去对年轻消费者的吸引力。Bottega
Veneta从2014年底起业绩便受影响落入下滑的轨道,收入增速从双位数放缓至个位数,甚至开始走下坡路。

至此,Bottega
Veneta的创意和业务掌权者均已换人,早前有分析师认为,敢于任命Daniel
Lee这样年轻的设计师以及来自LVMH的Bartolomeo
Rongone管拥有50多年历史的Bottega
Veneta是有意复制Gucci的成功,体现出开云集团年轻化的决心,也意味着开云集团目前最为担忧的品牌Bottega
Veneta将展开更加彻底的转型。

本月中旬,Kering SA 开云集团宣布以32岁的英国设计师、Céline
赛琳前成衣设计总监Daniel Lee 取代Tomas
Maier,担任年收入接近12亿欧元的Bottega Veneta 葆蝶家新的创意总监。

颇具摇滚色彩的盔甲元素作为贯穿该系列的设计语言,还被运用到超大尺寸手袋和半裙上,似乎与品牌标志性Intrecciato编织有异曲同工之处,从抽象意义上看,二者均体现了紧密铺排的数字美感。

据时尚头条网数据,在截至3月31日的今年第一季度,原本已稍有起色的Bottega
Veneta的销售额再次录得下跌6.8%至2.61亿欧元,去年全年销售额仅增长0.2%至11.76亿欧元,与连续9个季度领跑的Gucci形成鲜明对比,Bottega
Veneta亟需注入新的血液来刺激业绩的增长。

据时尚商业快讯数据,Bartolomeo Rongone负责的Saint
Laurent已连续多个季度录得双位数增长,今年第一季度销售额大涨21.9%至4.98亿欧元,但Bottega
Veneta的销售额则大跌5%至2.48亿欧元,去年该品牌销售额下跌5.7%至11.09亿欧元,是开云旗下表现最差的品牌之一。

Ariete/阿里亚特 复古意式咖啡机

值得注意的是,以往运用在皮革上的Intrecciato编织,此次还被Daniel
Lee运用在成衣上,以布条编织拓展了传统Intrecciato编织的想象空间。因此,尽管Intrecciato编织在手袋与成衣中直接运用的比例被缩小,这种对该元素重新演绎,在带来新鲜感的同时也强调了品牌DNA。

有分析人士表示,在Gucci押注年轻人市场和电商取得成效后,Bottega
Veneta正在仿照Gucci的成功经验,试图打造”第二个Gucci”。

环亚y登录,不过开云集团表示,Daniel
Lee在2月的米兰时装周期首秀深受业界好评,预计新系列产品于年中上架发售后,品牌业绩将逐渐改善。据悉,Bottega
Veneta的目标是在今年年底前取得明显的转型成果。

半自动式 可打奶泡 浓郁香醇

与同样毕业于中央圣马丁艺术学院的前任创意总监Thomas
Maier相比,该系列着重强调了实穿性,女装以外套、连衣裙和层次感丰富的针织衫以主,令人意外地彻底砍掉礼服品类,以一件廓形外套搭配亮蓝色褶皱半裙结束了整场时装秀。总体而言,Daniel
Lee对颜色的运用十分克制,整个系列以经典色系为主,辅以小部分明亮色系。

面对Gucci在换帅后的飞速崛起,Bottega
Veneta于2016年10月1日迎来新的首席执行官Claus Dietrich Lahrs。Claus
Dietrich Lahrs在2008年加入Hugo
Boss出任首席执行官,当时在他的带领下,Hugo
Boss在短期内实现收入翻倍,利润增长迅猛。

深有意味的是,Daniel Lee加入Bottega
Veneta后,便进一步弱化了品牌的“编织”元素,其利落的剪裁、超大型号手袋等元素一度被指含有LVMH旗下品牌Celine的影子。

如果说新系列中的女装依然强调了Bottega
Veneta传统的优雅女性形象,其男装部分则更多体现了暗黑叛逆。Daniel
Lee首次操刀的11套男装几乎均为全黑造型,通过多层次造型、前卫廓形与剪裁,以及皮革和针织等多种材质的叠加,呈现出低调内敛,精于着装,与街头潮流保持距离感的叛逆男性风格,这对于该意大利奢侈品牌而言可以说十分激进大胆。不过,新系列男装风格似乎又与此前2019早秋系列偏运动风格的男装不甚连贯,这难免引起业界困惑。

图为Bottega Veneta首席执行官Claus-Dietrich Lahrs

有业界人士指出,和上一任创意总监Tomas Maier相比,Daniel
Lee的新系列似乎并不急切地表现年轻化,反而将目标受众定位在独立女性消费者,这显然也是Celine原来忠实的消费群体。早前LVMH将Hedi
Slimane招致麾下,被认为是对开云集团旗下第二大奢侈品牌Saint
Laurent的“报复”。

配饰方面,精致的小皮件手拿包占据了整个系列的重要比例,此前2019早秋系列中十分突出的超大型皮革手袋却并未出现。Intrecciato编织包则被演绎为具有填充感的小型格棱包,相同的元素也被运用到鞋履设计上。黑色厚底中筒靴的大量出现也似乎提醒着观众,这个品牌在变得更“酷”。

Claus-Dietrich Lahrs早前在接受美国女装日报采访时坦承,自接管Bottega
Veneta以来,他一直在为品牌的彻底转型改革做准备,不断笼络业界人才、组建新的管理团队,为Bottega
Veneta挺进20亿欧元的目标奠定基础。

实际上,Daniel
Lee的设计风格带有Celine烙印与其个人经历密切相关。他在从中央圣马丁艺术设计学院毕业后,曾先后为Maison
Margiela、Balenciaga以及Donna
Karan品牌工作,并于2012年正式加入Celine,并于去年6月加入Bottega Veneta。

聘用年轻设计师来接管拥有50多年历史的Bottega
Veneta,显然是押注了年轻化这步棋,有意复制Gucci的“回春传奇”,也意味着开云集团目前最为担忧的品牌Bottega
Veneta将展开更加彻底的转型。

在Claus-Dietrich
Lahrs的团队中不乏营销与数字化领域的经营人才,包括从Burberry离开加入的首席销售官Jon
Strassburg、通讯总监Yannick Angelloz-Nicoud、全球营销高级副总裁Kristen
Campbell、社交媒体策略高级总监Sebastian
Saldarriaga、全球广告业务高级总监Beth Haubenstock等。

因此,LVMH任命Hedi
Slimane为Celine创意总监时,或许并不担心Celine的品牌调性变化,而是腾出一块空地,让Hedi
Slimane将原属于他的忠实消费群体从Saint
Laurent夺回,从而打击开云集团。对于Hedi
Slimane的志在必得,LVMH有足够的自信,毕竟Hedi Slimane才是风格的开创者。

事实证明,Daniel
Lee在这个系列中的确做出了诸多体现着年轻化视角的突破性尝试。可以看得出,放弃礼服品类等决策体现的是这名设计师作为年轻一代的天然视角,而非对某个群体的刻意迎合。

而比起其它高知名度的明星设计师,Bottega Veneta在结束与Tomas
Maier的合约后,令人意外地选择了86年出生的英国设计师Daniel
Lee。有业界人士称,Bottega Veneta此举的目的和Gucci当初选择Alessandro
Michele为创意总监时的初衷如出一辙,都是为了对产品作出革命性的改变以创造更多新鲜感。

Bottega Veneta发力争夺原Celine女性消费者,这将是开云集团对LVMH突袭Saint
Laurent的一次反击。在寡头对抗的市场情形下,Bottega
Veneta作为开云集团旗下唯一失势的奢侈品牌必须快速扭转形势,夯实开云集团的第二梯队,否则将拖累集团旗下Gucci的前进步伐。

令业界感到庆幸的是,Daniel
Lee花了八个月时间对品牌DNA进行深度研究,并对重新演绎这些元素付诸努力,而非寻求捷径,通过花哨的造型搭配和街头化设计来呈现品牌年轻化的假象,这显然是正确的品牌思路。Daniel
Lee早前在采访中也表示,他希望能在成衣系列上继续深耕,这也将是他的工作重心。他也认为构建愿景、建立品牌也应该从这里入手。

Daniel Lee毕业于中央圣马丁艺术设计学院Central Saint Martins College of
Art and Design,在2012年正式加入Céline之前,曾先后为Maison
Margiela、Balenciaga以及Donna Karan品牌工作。据悉,Daniel
Lee上任后将对Bottega Veneta标志性皮革梭织手袋进行升级和重新设计。

Daniel Lee上任后的首个系列Bottega Veneta 2019早秋系列

为提高品牌在千禧一代消费者中的曝光度,Bottega
Veneta近年来也开始积极向社交媒体和数字化营销转型。据悉,Bottega
Veneta在2017财年把40%的预算用在了数字化开发方面。升级版Bottega
Veneta官网将于今年正式上线,届时将会提供全渠道服务。

在上一个早秋系列试水后,Daniel
Lee也在采访中表示,“第一个早秋系列将会着力于打造一个极具代表性的衣橱。对我来说,设计真正的服装比单纯地发表一个时尚宣言更让人兴奋。我们需要打造一系列标志性的作品,创造直观的形象。我想在这一系列里引起年轻一代的共鸣。”

此外,Bottega Veneta还为2018春夏系列邀请导演Fabrien
Baron拍摄了一系列名为#BVReflections的微电影,在Instagram等线上渠道进行广泛投放,包括互动率更高的Instagram
Stories。据时尚头条网统计,目前Bottega
Veneta在Instagram的官方帐号共有134万粉丝,而Gucci在Instagram的粉丝数则为2589万。

不过,从这个拥有44个造型的系列整体来看,Bottega
Veneta在这个象征新起点的系列中所传递的信息似乎依旧不够强烈。这场首秀对于亟待展开新篇章的Bottega
Veneta至关重要,它关系着新时期的定调,也在很大程度上决定了消费者对新Bottega
Veneta的第一印象。

在时装秀发布方面,Bottega
Veneta选择了顺应行业趋势,从2017春夏系列开始合并男女装时装秀,并邀请了Gigi
Hadid、Bella
Hadid和刘雯等当红超模为其走秀,以吸引更多消费者的关注。今年2月,Bottega
Veneta更首次加入纽约时装周日程,把2018 秋冬时装秀从米兰搬到了纽约发布。

尽管早前品牌已推出了由他设计的2019春夏系列的两款手袋The Pouch和The Maxi
Cabat,但是最新系列中皮具的不够突出可能成为这个以皮具为支柱的奢侈品牌的隐患。

有分析认为,在以往较为成熟的消费者群体之外,Bottega
Veneta的可持续理念也将引发更多年轻消费者的认同,品牌前景仍然可观,而开云集团首席执行官Fran€€ois-Henri
Pinault也对Bottega Veneta未来发展抱有很大的期望。

对于并无担任创意总监经验的Daniel
Lee来说,品牌的重新定位不是一锤定音,需要长时间的调整沉淀。相较于高薪聘请的明星创意总监,聘请年轻设计师的初始代价较小,他们虽然缺乏经验,但是在实现与品牌对赌过程中的可塑性却更强。从Bottega
Veneta给Daniel
Lee充足的准备时间,并且从早秋系列开始的缓慢过渡来看,品牌也试图将聘用年轻创意总监的风险不断降低。

值得关注的是,Bottega
Veneta还把赌注押在了中国市场。自去年底以来,Bottega
Veneta在中国连开三店,分别位于无锡八佰伴、成都仁恒置地及北京王府中环。截至目前,Bottega
Veneta在中国共有39家门店。

新创意总监的革新效果起码需要两个季度后见分晓,但ThomasMaier时期单一、沉闷的产品结构令Bottega
Veneta正失去对年轻消费者的吸引力,令人担忧的是,留给Bottega
Veneta的时间也不多了,去年销售额突破80亿欧元大关的Gucci正在遭受后劲不足的质疑,最新财报被一些国外投资分析人士认为是品牌最后的巅峰,因此扶植后备品牌和“第二梯队品牌”是开云集团当前的要务。

据贝恩咨询机构统计,2017年全球奢侈品市场规模达到1.2万亿欧元,个人奢侈品市场销售额创历史新高,规模达2620亿欧元,在全行业中占比22.6%,增速超过业内平均水平,其中32%来自中国消费者。

Bottega
Veneta成立于1966年,并在2001年被开云集团所收购。据集团最新发布的2018年财报,开云集团2018年全年销售额同比大涨29.4%至136.65亿欧元,营业利润则同比大涨46.6%至39.44亿欧元,奢侈品部门收入连续8个季度增长率逾20%。相较于Gucci和Saint
Laurent连续多个季度强劲增长,Bottega
Veneta的业绩仍然深陷泥潭,去年销售额继续下滑,同比大跌3.4%至11.09亿欧元。

现在看来,开云集团正从人才、营销与产品等多个方面对Bottega
Veneta进行全面改造,在这个关键时刻,无论是Claus-Dietrich Lahrs还是Daniel
Lee 面临的任务并不轻松。

在寡头对抗的市场情形下,Bottega
Veneta作为开云集团旗下唯一失势的奢侈品牌必须快速转型,否则会成为集团的软肋。2019早秋系列选在东京旗舰店开幕时发布,也体现出集团对亚洲市场的重视。去年8月,Bottega
Veneta宣布00后明星易烊千玺成为品牌亚太区代言人,显露品牌年轻化和中国市场的野心。至今,Bottega
Veneta已在中国拥有45家门店,第一家门店于2007年开设在上海。

毕竟在对奢侈品的热情与欲望水涨船高的年轻一代消费者面前,即便是业内评价最高的设计师也难以捉摸他们多变的喜好,Bottega
Veneta要想成为第二个“Gucci”远不止换人这么简单。

由摄影师Tyrone LeBron掌镜拍摄的Bottega Veneta2019春夏广告大片

24小时滚动报道 时尚新闻 最先知道

与西班牙皮具品牌出身的Loewe一样,来自意大利的Bottega
Veneta同样以皮具为收入支柱,皮革在新系列成衣中占据了重要比例。这也意味着,这两个风格与Celine近似的品牌将为争夺原Celine女性消费者进行激烈争夺,这背后是开云集团与LVMH的对抗。

运动鞋能成为奢侈品牌的大生意吗?107岁的FILA如何赢得年轻消费者?

来自Hugo Boss的Bottega Veneta首席执行官Claus Dietrich
Lahrs坦承,自接管Bottega
Veneta以来,他一直在为品牌的彻底转型改革做准备,不断笼络业界人才、组建新的管理团队,目标是令Bottega
Veneta挺进20亿欧元俱乐部。

Gucci CEO正式宣战: 将取代LV成为最大的奢侈品牌

值得关注的是,Bottega
Veneta上周末突然清空其Instagram上全部内容,并重新发布了一张未带任何说明的图片,疑标志着品牌新的开始,也为将发布的2019秋冬系列时装秀预热造势。不过,有评论对这张无文字说明的图片试图传达的品牌新形象表示困惑,认为该账号新的视觉风格与Balenciaga过于相似,戏称其为Balenciaga
Veneta,并质疑越来越多品牌在换创意总监后抹杀品牌过去的行为。

你离洞察时尚的距离只差一个APP

Bottega
Veneta也是继Celine后第二个在新总监首秀前夕清空账号的品牌。截至目前,Bottega
Veneta的Instagram账号共发布了4张图片,但均未配有任何文字说明。

长按二维码免费下载

去年9月,Hedi
Slimane执掌的Celine以更换品牌logo的方式开启了一系列品牌革新举措,包括清空品牌此前的Instagram内容和中国内容,开启了奢侈品牌大批量删除社交媒体账号内容的先例,此举也引发了业界的激烈争论。

无论社交网络上存在的非议是否客观,从上一任创意总监Tomas
Maier翻篇的Bottega
Veneta想要转型的迫切之心已昭然若揭。有分析认为,此次Bottega
Veneta清空品牌过往Instagram内容传递出的激进革新信号,与早前的谨慎试水和低调行动看似十分矛盾,不过此举或许正是品牌酝酿巨大野心、蓄势待发的体现。

如今的时尚产业是一个过于残酷的市场,Daniel
Lee能否适应寡头之间白热化的竞争,其个人设计愿景和集团野心是否能够保持一致,依然是创意总监和品牌共同面临的最大挑战。

独家分析评论

深度 |
究竟是创意总监重要,还是品牌本身更重要?消费者跟随惯性,商人却永远看前景。明星创意总监可以为品牌带来忠实消费者,但品牌看中的却是他们能否为品牌拓展更多年轻消费者的能力。

奢侈品牌的第一次!Celine删除以往全部内容面对激烈的市场竞争和严酷的经济环境,奢侈品牌对商业回报的要求更加直接

深度 |
风险陡生的奢侈品生意危机公关技巧开始失效,社交媒体这只放大镜令奢侈品牌光鲜表皮下藏匿已久的核心问题无处遁形。

头号奢侈品牌将让位?Gucci去年收入首次突破80亿欧元Louis
Vuitton销售额为100亿欧元,这意味着Gucci离Louis
Vuitton收入差距仅剩20亿欧元,创历史最接近记录

LVMH的“B计划”如果Gucci、Saint
Laurent和Balenciaga不再受消费者青睐,开云集团的弱点将很快暴露。

深度 | 前Gucci时代“猛将”要出山时尚界向来欢迎Alessandro
Michele这样有些古怪的性格,而像Frida
Giannini这样在设计团队中成长起来“安分守己”的设计师,最急迫的是摆脱平庸的标签。

你离洞察时尚的距离只差一个APP

长按二维码免费下载点击阅读原文,时尚头条App安卓版开放下载

相关文章